Publicidad > Iberoamérica | EN 5 AÑOS LLEGARON A LA CIMA
Redacción Adlatina |
(Por Jorge Raúl Martínez Moschini – CEO de Adlatina Group) – Fundaron la agencia en 2018. Eran unas pocas personas y en 5 años las siete oficinas convocan diariamente a más de 500 empleados. Hoy Gut es una red indie posicionada en el tablero global y Gut Buenos Aires la Agencia del Año en Cannes.
“Conozco a Gastón y Anselmo desde hace tiempo, desde sus gloriosos años en Ogilvy. Obviamente, por cuestiones de cercanía siempre tuve más trato con Gastón. A ambos los admiro y aprecio. Son dos talentosos creativos transformados en guerreros que salieron al mundo a jugar su propia aventura.
Hicieron un primer test cuando dentro de Ogilvy fundaron David. Una agencia que en poco tiempo se transformó en marca exitosa. Es cierto, lo tenían a Musa, el de espalda empresaria.
Hace 2 años volvieron a jugarse por completo, en esta nueva instancia con negocio propio, sin un papá con billetera gruesa. Lo hicieron a lo grande con dos oficinas, Miami y Buenos Aires. Al poco tiempo abrieron Sao Paulo. Todos supimos que superarían el éxito de David.
Gut es el emprendimiento indie más trascendente de la publicidad latinoamericana en su historia. Por desarrollo, capacidad de crecimiento y el talento que brota por las tripas de la mayoría de quienes lo integran.
Gastón y Anselmo crearon Gut y están dejando una huella profunda, una señal para quienes comiencen a seguir el mismo camino. Para ellos no existen las fronteras.
Gut se ha transformado en una agencia admirada y codiciada”.
Escribí y firmé esta corta opinión en abril de 2020. Funcionó como recuadro de apoyo a una excelente entrevista de Natalia Biscione publicada en Adlatina Magazine 115. En esa misma entrevista, Natalia les menciona a ambos que Anselmo vociferó que “se han impuesto ser la Agencia Independiente en CannesLions”. Ellos con sinceridad casi suicida respondieron “Sí, lo queremos y no tenemos problema en hacerlo público. Nos gusta la presión que esto genera. Bueno, Cannes 2020 acaba de ser cancelado. Creemos que la fecha que Anselmo dijo fue 2023… No sabemos en qué año va a pasar, pero un día va a pasar seguro. Para ese sueño tenemos que trabajar duro…”.
Fue una entrevista premonitoria, consiguieron lo que soñaron en solo 5 años. Y se quedaron cortos: ¡Gut fue proclamada la Agencia del Año y la Red Latinoamericana del Año! Y muy probablemente, una información que hoy no se sabe, haya sido la agencia que obtuvo más puntos en una misma edición del festival en 70 años.
El mozo y el cocinero
Nadie mejor para opinar y discernir el “fenómeno Gut” que Marcos Golfari. El mismo Gastón Bigio en un posteo de Instagram reciente le dedicó un “Gracias” muy emotivo: “por haberme enseñado construir una red sin perder los valores”.
Golfari sostiene: “Para que un restaurante funcione exitosamente se necesitan un mozo y un cocinero de primer nivel, así también lo es en una agencia de publicidad. No sé quién de los dos es el mozo o el cocinero, lo que sí sé es que la combinación de ambos logro el puntaje más alto, y por mucho con el resto de las redes Latinoamericanas en Cannes. Sí, la "pequeña" Gut es ya una RED con mayúsculas (con oficinas en Buenos Aires, Miami, Sao Paulo, México, Los Ángeles, Toronto y Amsterdan) que sin duda sirve los más deliciosos y sofisticados platos a sus clientes”.
Además, el ex CEO de Ogilvy Latam señala que el secreto de Gut puede resumirse en un par de conceptos a los que fueron fieles.
-Honestidad, cuando se separaron de David no tocaron ni un solo cliente.
-Riesgo, asumieron el riesgo financiero, pues ningún "papá" los financió. Sé que eso los debe haber desvelado varias noches.
-Perseverancia, no siempre las tuvieron buenas, pero su empeño nunca mermó.
-Gente, reclutaron la mejor gente y aún más importante, la cuidaron.
-Apasionados, en lo que hacen y por sobre todo son acérrimos defensores de la creatividad.
Gastón y Anselmo, los MVPs del año
Hasta esta edición solo dos agencias latinoamericanas habían logrado la cúspide en Cannes Lions, Almap y África, ambas de origen brasilero. Esta es la primera vez que una agencia argentina, muy impensadamente, la alcanza. Y es la primera vez que una red indie logra el título de Red Latinoamericana del Año.
Un logro que genera la sensación de que una vez más David le ganó a Goliat.
Sin lugar a dudas, Gastón en la Argentina y Anselmo en su Brasil natal, ambos ascendieron al olimpo donde se alojan los grandes profesionales de la actividad.
Como Tiger Woods en el golf, Michael Jordan en el básquetbol o Lionel Messi en fútbol, Gastón y Anselmo revolucionaron la publicidad al crear un sistema independiente de origen latino que se consolida en el tablero global. Gastón y Anselmo son los MVPs en el juego de las estrellas de la publicidad.