Publicidad > Global | A RAIZ DE UNA CAMPAÑA QUE PROTAGONIZÓ PARA SALESFORCE
Redacción Adlatina |
El actor habló con Ad Age sobre su nueva campaña centrada en IA con Salesforce. En la nota, el video.
Si bien Matthew McConaughey está entusiasmado por el potencial disruptivo de la inteligencia artificial, particularmente como herramienta de investigación, el actor se siente frustrado por el aparente descuido con el que se está desarrollando.
“Muchas empresas simplemente están avanzando con la idea de que la IA se trata de ‘¿Cómo obtenemos ganancias, ganancias, ganancias’, dijo a Ad Age. “Bueno, la IA rentable sin una IA confiable será un juego a corto plazo con una futura sentencia de muerte”.
La advertencia está bien respaldada por destacados tecnólogos e investigadores que en mayo publicaron una carta abierta advirtiendo sobre los riesgos de extinción de la IA avanzada. Y si bien las principales empresas que desarrollan la tecnología lo hacen con supuestas, aunque mínimas, limitaciones, la rendición de cuentas es especialmente deficiente con respecto a los actores empresariales, como los anunciantes.
Una nueva campaña de Salesforce protagonizada por McConaughey, quien es embajador de la marca, llama la atención sobre este tema.
En un anuncio de 15 segundos, McConaughey, vestido de pies a cabeza con atuendo de vaquero, se pavonea en un pequeño pueblo con todos los adornos clásicos del “viejo oeste” (arquitectura de fachada falsa, cactus altísimos, un viento espeluznante), solo que todo el telón de fondo fue creado por Stable Diffusion, un generador de IA de texto a imagen.
“Entonces, si AI es el Salvaje Oeste, bueno, ¿quién es el sheriff por aquí?”, pregunta McConaughey.
La consulta es un llamado a la acción para que las empresas consideren más seriamente cómo se puede generar confianza con las herramientas de IA. También es un poco una paradoja, porque ninguna entidad puede jugar al sheriff de una tecnología con implicaciones de tan largo alcance. Incluso si el Gobierno de Estados Unidos estableciera una política nacional, dijo McConaughey, otros países podrían continuar sin verse afectados. La misma lógica podría aplicarse a nivel estatal y municipal.
La solución, según Salesforce, es que las empresas y las personas se encarguen de autorregularse e implementar la confianza. La compañía de software tiene sus propias herramientas generativas de IA, que Salesforce está promocionando como parte de la campaña. Un micrositio Ask More of AI, que se lanzará en agosto, dirigirá a los clientes a estas ofertas patentadas.
Si bien está preocupado por riesgos como la vigilancia, la violación de la privacidad y la erosión de las libertades civiles, McConaughey ve a la IA de manera simbiótica y, por lo tanto, solo es capaz de causar daños si las personas lo permiten.
El actor expresó: “Está relacionado con las indicaciones, no hace nada a menos que le hagamos una pregunta”. Así que realmente importante es decir, ‘¿Le estamos haciendo las preguntas correctas?’ Porque lo que le pedimos a la IA es realmente lo que nos preguntamos a nosotros mismos. Vamos a crear un espejo de nuestros mejores y peores rasgos”.
En otras palabras: “Si avanzamos a ciegas, crearemos una herramienta que nos va a equipar”.
La campaña de Salesforce consta de tres anuncios de 15 segundos protagonizados por McConaughey que se transmitirán en las redes sociales, los servicios de transmisión de NBC Universal y las aplicaciones de transmisión de Roku.
La compañía también ha publicado un anuncio en el periódico que se burla de los anuncios en el Wall Street Journal y The New York Times.