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A todos nos encanta un poco de drama, y los lugares del cuarto y quinto lugar del Top 5 de esta semana tienen carne de res. Y no es otro acuerdo de marca para la estrella de "Reglas de Vanderpump" Ariana Madix, ni una atrevida campaña de tuits: solo buena publicidad dirigida a la antigua.
(Ad Age) - 5. Arby"s:
Agencia Wagyu Returns: Fallon
La campaña de Arby que celebra el regreso de su hamburguesa wagyu se centra literalmente en la carne de res. Pero también adoptó un enfoque clásico para llamar la atención de sus rivales: antes de las redes sociales, ya existía el out-of-home. Una serie de vallas publicitarias que promocionaban los sándwiches de la cadena de restaurantes estaban dirigidas a las oficinas centrales de McDonald"s y Wendy´s. Un letrero que dice "La hamburguesa de Arby"s no hace payasadas", se burla de la mascota de los Arcos Dorados, y otro que dice "Objetivamente, la hamburguesa de Arby"s es más completa", se burla de las hamburguesas cuadradas de Wendy´s.
4. Amazon: Anuncios que funcionan tan fuertes como usted
Agencia: Anomaly
Amazon Ads lanzó una campaña la semana pasada promocionando la calidad de las ubicaciones de sus avisos. El comercial documenta el arduo trabajo que un grupo de especialistas en marketing realiza para crear un trabajo para una marca ficticia; el giro es que termina en una pieza publicitaria oscurecida por un árbol. “¿Todo eso, por esto?” el lugar se pregunta. El anuncio (que no se está publicando en Estados Unidos) surge inmediatamente después de un informe reciente de Adalytics que encontró que los anuncios de video del gigante tecnológico Google pueden estar publicándose en sitios desagradables en lugar de videos de YouTube.
3. Biblioteca Pública Digital de América: The Banned Book Club
Agencia: FCB Chicago
Junto con la proliferación de legislación sobre lo que los educadores pueden y no pueden enseñar, la lista de libros prohibidos en las bibliotecas escolares ha crecido recientemente a un ritmo alarmante. La Biblioteca Pública Digital de América y la agencia FCB Chicago se unieron para ofrecer un respiro de los intentos de regular la literatura al brindar acceso gratuito, dirigido por ubicación. “The Banned Book Club”, apoyado por el ex presidente Barack Obama y la primera dama Michelle Obama, permite a cualquier persona en estas regiones con un dispositivo portátil descargar libros prohibidos en la aplicación de lectura electrónica Palace.
2. Tractor Beverage Co.: Escape de lo ordinario.
Agencia: Progress Studios
La buena publicidad aprovecha el poder de la narración empática, y tampoco está de más hacerla adorable. Un anuncio animado de Tractor Beverage cuenta la conmovedora historia de un vaso de plástico oprimido por la tiranía de las Big Soda. Mientras taza tras taza se alinean como ratas para rociar una bebida artificial, un recipiente se estremece ante la perspectiva de llenarse con el liquido tóxico. Un grupo de botellas rodea el vaso para intimidarlo y presionarlo para que se someta, pero el vaso es un soñador y se libera, en una batalla épica.
1. Apple: Swiped
Agencia: In-house
Apple continuó su serie en curso "Underdogs", esta vez con la vista puesta en la seguridad cibernética. El episodio de ocho minutos es una persecución a alta velocidad en la que la tecnología ayuda al grupo, que nunca conoce los negocios, a rastrear una computadora portátil robada. El video se completa con carreras callejeras de minivans, un microondas de cuenta regresiva y, por supuesto, recordatorios no tan sutiles de las características de seguridad de los dispositivos, todo lo cual culmina efectivamente en un sorprendente nivel de tensión en el momento oportuno.