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Redacción Adlatina |
La VP de proyectos especiales y contenido creativo de África DDB se refirió a la utilización de nuevas tecnologías en los proyectos creativos: “El lado positivo es cuando potencia la creatividad para mejorar la vida de las personas”. La agencia quedó segunda en el Top 30 del ranking Crema 2022 de agencias iberoamericanas (accesible en este link).
-"Nuestros mejores proyectos fueron: Amazonia Viva para Natura, The Most Valuable News para Folha de S.Paulo, Salla 2032 para House of Lapland, Foamy Haircut para Brahma, Let Her Run para SporTV, Heinz Marz Edition para Heinz, The Refugee Jatoba para APIB, Unbreakable Courts para Budweiser, Brahminha para Brahma y Canditaste para Heinz".
-"Como toda nueva tecnología, nosotros testeamos mucho la AI hasta aplicarla en los proyectos que fueron lanzados a inicios de 2023. La AI es una herramienta y el lado positivo o negativo depende siempre de su utilización. Es positivo cuando potencia la creatividad para mejorar la vida de las personas, un ejemplo claro de eso es el proyecto Autism Journey que lanzamos en 2023 y que ganó tres leones en Cannes este año. El error con la AI ocurre cuando la herramienta es más importante que la idea, cuando vemos trabajos vacíos, muchas veces estéticamente súper bien terminados, pero en los cuales claramente la tecnología impulsa el trabajo y la idea queda en segundo plano".
-"Uno de los creativos más destacados fue el redactor y ECD Nicholas Bergantin, creador de Salla 2032 que conquistó el Grand Prix y emocionó con el impecable film Let Her run. Otro nombre importante fue Angerson Vieira, también redactor, responsable del proyecto Unbreakable Courts y vencedor del premio Caboré como profesional creativo del año. Y una dupla que se destacó mucho el año pasado fue la integrada por el redactor Bruno Reis y el director de arte Joao Corazza que lideraron el proyecto Foamy Haircut premiado en 2022 con siete leones, incluyendo uno de oro, y en 2023 con un león de oro en Creative Effectiveness".