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Hay incertidumbre en la medición de los medios

Nielsen y otras empresas de medios de comunicación afrontan la agitación de la medición y las reacciones del sector.

Hay incertidumbre en la medición de los medios
En el centro de la saga se encuentran Nielsen, que ha monopolizado la medición de las audiencias televisivas hasta que se puso en duda su precisión, y sus rivales,

(Ad Age) - La medición se encuentra en plena convulsión. El gran número de plataformas de difusión de contenidos, unido a las deficiencias de los incondicionales de la medición, han complicado cada vez más el análisis del alcance y la eficacia de las campañas.

En el centro de la saga se encuentran Nielsen, que ha monopolizado la medición de las audiencias televisivas hasta que se puso en duda su precisión, y sus rivales, que han estado compitiendo por un mercado televisivo multidivisa. Las empresas de medios y los líderes en publicidad televisiva han explorado con cautela un mundo post-Nielsen, integrando en sus acuerdos alternativas en divisas como VideoAmp, Comscore e iSpot.tv.

Por otra parte, la industria también está tratando de entender cómo medir las nuevas plataformas a medida que más dólares publicitarios se trasladan a canales sociales como TikTok y se invierten en marketing de influencers.