New talents > EEUU Hispano | NEW TALENTS: RAQUEL CHISHOLM
Redacción Adlatina |
La copywriter de Alma DDB forma parte de la reciente sección creada por Adlatina. La profesional se refiere a sus inicios, sus fuentes de inspiración y al trabajo aprendido de la mano de Alvar Suñol, Virgilio Flores y Luis Miguel Messianu, por ejemplo.
Raquel Chisholm, copywriter de Alma DDB desde 2021, dialogó con Adlatina sobre su carrera en la industria publicitaria.
La profesional se inició en Fusion Media Group en el año 2014, luego trabajó en agencias como Virtue Austria, Saatchi & Saatchi Nueva York, Ogilvy Paris, Hackney Rascal, Foodie Tribe, hasta llegar a Alma en 2021.
¿Cómo comenzó su carrera? ¿Qué fue lo que la llevó a elegir ser publicista?
Estudié publicidad en la universidad, pero mi carrera en realidad comenzó en la producción de televisión. Trabajé varios años para Jorge Ramos en Fusion con Dax Tejera, quien lamentablemente falleció este año de manera inesperada. Me enseñó todo sobre la ética de trabajo y cómo mirar y abordar problemas e ideas. Ver el mundo a través de ese contrato de arrendamiento hizo volver a la publicidad y se lo debo todo a él. Solo espero que pueda continuar su legado con mi trabajo.
¿Quiénes son sus referentes y cuáles son sus fuentes de inspiración?
Todos con los que tengo el privilegio de trabajar. Tuve una experiencia increíble con Miami Ad School que me puso en prácticas con todo el mundo y pude conocer gente increíble. Conocer a creativos de diferentes orígenes o países, y aprender cómo ven el mundo y cómo crean, es siempre una fuente de inspiración para mí.
¿Qué aprendió hasta ahora trabajando en agencias? ¿Cómo es trabajar con Alvar Suñol, Virgilio Flores y Luis Miguel Messianu?
Las agencias son como sus propios ecosistemas únicos, pero la única constante que comparten es la energía. Estar dentro de una agencia tiene esta energía secreta y tácita que solo puedes encontrar dentro. Es emocionante cuando todos están en la oficina y puedes sentir la creatividad como ondas de radio. Alvar y Virgilio hacen un trabajo increíble generando esa energía y manteniéndola en una frecuencia alta. Es una sensación increíble poder realmente comenzar mi carrera con ellos y aprender de ellos. Por supuesto, no hay Alma sin LuisMi y todos estamos muy emocionados de ver qué hará en el futuro.
¿Cuál es el perfil que debe tener el creativo de hoy?
Un insight humano y bueno nunca pasa de moda. Ese momento de identificación es atemporal, ya sea un detalle en tu narración o el segundo en que alguien entiende la imagen o el chiste. Los creativos de hoy deben recordar que, en el centro de una idea súper buena, hay un insight simple pero poderoso.
¿Cómo ve la industria de la comunicación en el país?
Es un momento realmente interesante para las agencias y el trabajo que surge de la pandemia. Creo que algunos de nosotros podemos sentirnos un poco desplazados, tratando de encontrar nuestro equilibrio remoto, híbrido o en la oficina. Pero siento que estamos al borde de algo realmente grande. Está bien estar un poco perdido antes de encontrar el camino correcto y creo que se acerca la próxima gran era.
¿Cuál es el valor que le puede aportar la AI a su trabajo?
La AI es una herramienta increíble, creo que apenas estamos comenzando a saber cómo aprovecharla realmente. Pero de la misma manera que no usamos un cincel y una piedra para enviar un mensaje, la IA revolucionará la forma en que trabajamos.