Publicidad > Colombia | EFFIE COLOMBIA 2023
Natalia V. Biscione |
DDB Colombia fue nombrada Agencia del Año en la 17° edición del certamen que organiza la Asociación Nacional de Anunciantes. El CEO y el CCO & presidente de la agencia, sostuvieron que este premio es “la satisfacción del deber cumplido”. Por su parte, Proximity BBDO fue galardonada con el Gran Effie por el caso “Cafecito con aroma a Baileys”, para Diageo. Y AB Inbev Bavaria fue el Anunciante del Año. En la nota, la lista de ganadores.
DDB Colombia se consagró como la Agencia del Año de los Effie Awards colombiano, que este año llegaron a su 17° edición.
Por su parte, Diageo y Proximity se quedaron con el Gran Effie del certamen, gracias al caso Cafecito con aroma a Baileys, mientras que AB Inbev Bavaria fue el Anunciante del Año.
La ceremonia de premiación se llevó a cabo en el Country Club de Bogotá y contó con la presencia de líderes de la industria del mercadeo y la publicidad del país.
“Las campañas que vimos este año en Effie Awards Colombia reflejan cada vez más la conciencia de anunciantes y agencias por impactar a sus públicos objetivos, respetando la diversidad, equidad e inclusión. En esta edición, hemos sido testigos de ideas genuinamente efectivas que no solo contribuyen al crecimiento de los negocios, sino que también generan un impacto económico positivo para nuestro país", sostuvo Adriana Novais, presidenta del jurado y gerente general de P&G Colombia.
En diálogo con Adlatina, Xavier Serrano, CEO de DDB Colombia, comentó que este premio “es la satisfacción del deber cumplido”. Y agregó: “Con nuestros clientes, nuestros talentos y nuestra industria. Personalmente, la alegría en mi cargo es ver la alegría en mi entorno. Así que feliz de verlos felices. A todos”.
Por su parte, el CCO y presidente de la agencia, John Raúl Forero, destacó que es la segunda vez en los últimos tres años en que son Agencia del Año en Effie. “Ya no se trata de una racha, sino de la demostración de un trabajo serio, sólido y consistente a través del tiempo”. Asimismo, Forero dijo que la clave estuvo en el proceso que iniciaron hacia el interior de la agencia, que les permitió establecer una visión, un propósito y un norte: “Para dónde vamos, cómo vamos a llegar ahí, qué tenemos que hacer para llegar ahí, cuál es el equipo correcto para lograrlo, cuál es la metodología de trabajo, cómo lo íbamos a hacer con los clientes. Hemos tenido un trabajo silencioso durante dos años con nuestros equipos, nuestros clientes, para consolidar un producto de agencia poderoso y de talla global”.
Consultados sobre el patrón común en los casos con los que ganaron, Serrano consideró: “Tal vez uno: ocho de nuestros clientes fueron ganadores y vemos que los jurados cada vez son más exigentes en efectividad y creatividad unidas. Algo que en DDB venimos trabajando con la región desde hace tiempo atrás. Juan Carlos Ortiz -presidente de DDB Latina- ha trabajado mucho en este mantra y nuestro equipo en Colombia lo ha sabido entender de maravilla”.
Por su parte, Forero se inclinó por el impacto en la cultura: “Siempre hemos creído que no basta con hacer una campaña que solo mueva algunos indicadores del cliente en términos de ventas o números, sino que hay que buscar un impacto en la cultura. Por eso, si uno ve los casos se da cuenta de que hay un ejercicio en la agencia de buscar que esa idea que presentamos pueda salir en el periódico sin tener que pagarle al periódico. Si se logra eso, entonces quiere decir que esa idea tiene un impacto en el futuro. Tenemos ese tipo de filtros para asegurarnos que las ideas vayan mucho más allá del simple objetivo comercial”.
El creativo hizo una mención especial a las compañías que confían en ellos: “No quiero sonar cliché, pero si no tuviéramos los clientes que tenemos, nada de esto hubiera pasado. Esto se debe en gran parte a la ambición, la disciplina, la perseverancia y a todo lo que los clientes nos inspiran en el día a día”.
Serrano, además, sostuvo que cada proyecto, cada caso, es el resultado de miles de horas de trabajo de equipos integrados en todas las disciplinas: “Effie hace que las fronteras corporativas se rompan y haya solo colaboración y enfoque hacia el resultado”.
Para concluir, y de cara al devenir de la industria y la performance de la agencia, adelantaron que se vienen proyectos ambiciosos: “Es como una fábrica. Celebramos y eso ya pasó, hoy es primero de enero y estamos muy felices y contentos de haber logrado ese objetivo de ser la agencia más creativa y efectiva del país. Ahora a seguir”. Mientras que Serrano concluyó: “Hemos ganado Allianz, Billet y una parte importante de EPM. Y el Studio de DDB ya inició con España y seguimos con NY y Chicago. Así que lo que sigue es trabajar y consolidar un proceso que iniciaron tiempo atrás John Raúl, Juan K Chaves y tantas otras personas maravillosas en DDB”.
Lista de ganadores Effie Awards Colombia 2023
GRAN EFFIE: -Cafecito con aroma a Baileys, de Proximity BBDO para Diageo
OROS
-Creamos el primer Bot reguetonero del mundo, de VMLY&R Colombia para Movistar
-Gatorade, estadios del barrio, de Sancho BBDO para PepsiCo
-Manzana Postobón, el rosa es otra cosa, de Sancho BBDO / OMD para Postobón
-Reconstruyendo el amor por Cali, de DDB Colombia para Constructora Meléndez
-Audiciones, #LaJoven, con el Flow de lo clásico, de Leo Burnett para Fundación Bolívar Davivienda
-El limbo de las cosas, de Sancho BBDO para Wompi
-Creando el alto de la avena, de DDB Colombia para Alpina
-El café de todo un país, de Inside Studio / Essence Mediacom para Juan Valdez – Procafecol
-Un mundo de seguridad y confianza, de Jaime Uribe y Asociados / PHD para Nosotras, de Grupo Familia – Essity
-El detergente del futuro, de Initiative Colombia / Los Goodfellas para FAB, de Unilever Andina
-Mike’s sin bla bla bla, de Duro Estudio para AB Inbev Bavaria
-Recupera el tiempo con los amigos que te quitó la adultez, de David para Poker, de AB Inbev Bavaria
-Un caso sobre cómo hacer famosas a las personas correctas, de Mullen Lowe Group para Cerveza Aguila, de AB Inbev Bavaria
-Cien años de soledad en 6 vallenatos, de Media Monks para Cerveza Águila, de AB Inbev Bavaria
-Gatorade, estadios del barrio, de Sancho BBDO para PepsiCo
-Ayudar al mesero que te ofrece el mejor menú, no tiene precio, de Wunderman Thompson para Mastercard
-El detergente del futuro, de Initiative Colombia / Los Goodfellas para FAB, de Unilever Andina
-La herramienta más difícil de vender, de Proximity BBDO para Constructor
-El banco inmoral, de McCann / UM para Banco de Bogotá
-Paissana, uniendo marcas para construir paz, de Ogilvy para Patrimonio Autónomo Fondo Colombia en Paz
-La voz de protesta de los niños contra las alergias, de McCann Worldgroup para Allegra, de Sanofi
-Una promo VIP (a very important promotion), de Páramo LAB para Estéreo Picnic, de Páramo Presenta
-Las leches tienen las horas contadas, de Leo Burnett / Starcom para Alpina
-Cuando te mueves, mueves todo, de DDB para Alpina
-Que los chismes NO manchen la imagen de la mejor leche, de Leo Burnett / Starcom para Alpina
-Hackeando la espera, de Buentipo Anchor para Club Colombia, de AB Inbev
-Cambiando contigo, de McCann Worldgroup / UM para Banco de Bogotá
-Una verdad a tiempo, de Sancho BBDO para Sufi
-Talkability, el ingrediente que le faltaba a McFlurry, de DDB / Havas para McDonald’s
-Talkability, el ingrediente que le faltaba a McFlurry, de DDB / Trineo.TV para McDonald’s
PLATAS
-Gana con clase: aumentando las ventas de Pony Malta, una nota a la vez, de Wunderman Thompson para Pony Malta, de AB Inbev Bavaria
-HIT, patrocinador NO oficial de los buñuelos, de Sancho BBDO para Postobón
-Influencer’s Friends, de DDB para Poker, de AB Inbev Bavaria
-Café tostao’ 100% nuestro en casa, de Sancho BBDO / OMD para Nutrimenti
-Trenzas de libertad, de Draftline para Cerveza Águila, de AB Inbev Bavaria
-WHTSPP Records: la nueva plataforma para descubrir artistas emergentes de Colombia, de David / Zenith para Budweiser, de AB Inbev
-Todos queremos que nos cuiden, de Los Goodfellas para Genfar
-Cómo superar un día tenaz, de La Cuadra para Casa Luker
-Influencer’s Friends, de DDB para Poker, de AB Inbev Bavaria
-Gana con clase, de Wunderman Thompson para Pony Malta, de AB Inbev Bavaria
-Solo un país una chimba como Colombia, escucha música una chimba, de David para Spotify
-¿Merry Christmas?, no hay Navidad como la nuestra, de Sancho BBDO / OMD para Grupo Éxito
-Corona Island, el verdadero paraíso de desconexión, de DDB para Corona, de AB Inbev Bavaria
-Hackeando la espera, de Buentipo Anchor para Club Colombia, de AB Inbev Bavaria
-Talkability, el ingrediente que le faltaba a McFlurry, de DDB / Havas para McDonald’s
-Fortaleza, la primera línea cervecera operada por mujeres, de Draftline para Club Colombia, Ab Inbev Bavaria
-Migrantes sin fronteras financieras, de Grey para Ualá
-Déjalo ir, de DDB para Corona
-4 de cada 5, de Los Goodfellas para Gardasil 9, de MSD
-Ay que rico es ser soltero, de Proximity BBDO para Burger King
-Una promo que ayuda al mesero que te ofrece el mejor menú, no tiene precio, de Wunderman Thompson para Mastercard
-Cómo convertir un patrocinio en una causa, de Proximity BBDO para Homecenter, Sodimac
-The gaming profile, de Sancho BBDO para Bancolombia
-Un mundial en el lugar equivocado, de Leo Burnett para Davivienda
-Influencer’s Friends, de DDB para Poker, de AB Inbev Bavaria
-Solo un país una chimba como Colombia, escucha música una chimba, de David para Spotify
BRONCES
-La fuerza del poder interior, de OMD para Renault
-Los tenderos de Colombia ahora siendo parte del equipo de Marketing de Poker, de David para Poker, de Ab Inbev Bavaria
-Cuando te mueves, mueves todo, de DDB para Alpina
-Vender leche de verdad #EsInnegociable, de Leo Burnett / Starcom para Alpina
-Master Class, de Duro Estudio para Mike’s, de AB Inbev Bavaria
-Eres más grande de lo que crees, de Sancho BBDO / OMD para Natumlta, Central Cervecera de Colombia
-Con Transfiya nos entendemos, de Sancho BBDO para ACH
-Memeducation contigo Haceb, de Track para Haceb
-Promesas MILO: la comunidad del deporte, de Ogilvy / Thrive para Nestlé
-WHTSPP Records: la nueva plataforma para descubrir artistas emergentes de Colombia, de David / Zenith para Budweiser, de AB Inbev
-Creamos el primer Bot reguetonero del mundo, de VMLY&R Colombia para Movistar
-El libro que salvó una promo, de Draftline / DDB para Poker, de AB Inbev Bavaria
-Halloween era de Drácula. Ahora es de Yogo Yogo, de David para alpina
-3.2 millones de colombianos trajeron a la realidad a Drácula, de Havas para Drácula, de Meals de Colombia
-Colombia no sabe de Hard Seltzers, pero ahora sabe de Corona Tropical, de David / Draftline para Corona, de AB Inbev Bavaria
-Los tenderos de Colombia ahora siendo parte del equipo de Marketing de Poker, de David para Poker, de Ab Inbev Bavaria
-Los tenderos de Colombia ahora siendo parte del equipo de Marketing de Poker, de David para Poker, de Ab Inbev Bavaria
-#PlayaLimpiaCocosette, de Ogilvy / Thrive para Nestlé
-El show de la botella, de DDB / TracyLocke para Nutresa
-Hogares saludables, de TBWA para Cementos Argos
-Medio pollo, para que no quedes a medias, de Publicis / Thrive para Maggi, de Nestlé
-La nueva generación nutren, de Ogilvy para Nutren Senior, de Nestlé
-¿Merry Christmas?, no hay Navidad como la nuestra, de Sancho BBDO / OMD para Grupo Éxito
-El limbo de las cosas, de Sancho BBDO para Wompi