Publicidad > Global | CON UN EQUIPO QUE SE ALINEARÁ DE ACUERDO A CADA PROYECTO
Redacción Adlatina |
Operará en Argentina, México, Estados Unidos, España, y a nivel global.
“El fútbol es más que fútbol, es un fenómeno sociocultural y creemos que amerita tener una célula especial para trabajarlo. Durante años nos ha tocado desarrollar campañas globales, regionales y locales para marcas que tienen su ADN en el fútbol, para marcas vinculadas al mismo desde algún patrocinio y también para marcas que sin tener ningún vínculo quieren aprovechar lo que este deporte genera para ser parte de la conversación”, dijeron desde Mercado McCann para presentar Futlove, la división de amor al fútbol que operará en Argentina, México, Estados Unidos, España, y a nivel global.
Con respecto a los trabajos que vienen llevando a cabo, mencionaron: “Nos tocó desarrollar la campaña para Alex Hunter, el primer celebrity virtual de EA Sports, preguntarle a Maradona dónde estaba cuando él le hizo el gol a los ingleses, mandar a la pelota a despedir para siempre al mismo Diego, pedir que no mires Netflix por un mes, lanzar la candidatura de un Mundial con Messi y Suárez luciendo las camisetas 20 y 30 o invitar a la gente a llenar el Panini con Paladini. También afianzamos en el tiempo el vínculo con el fútbol de marcas emblemáticas. Trabajamos hace 15 años para TyC Sports, creando comerciales tradicionales e ideas para todas sus plataformas, como el concepto que se desarrolló para el último mundial: Ilusión argentina de fútbol. Hemos desarrollado para Coca-Cola la comunicación de los dos últimos mundiales de fútbol masculino para 180 países y la del último mundial femenino que tuvo lugar en Australia y Nueva Zelanda, ambos bajo la plataforma Believing is Magic creada por la agencia. Creamos para YPF la plataforma En este suelo hay fútbol para el fútbol local y el concepto “Selección argentina, una energía única en el mundo” para el Mundial de Qatar. En River Plate hace 10 años iniciamos con Rodolfo D’Onofrio y Jorge Brito un desafío que nos llevó por un camino distinto al de la comunicación tradicional para acompañar la recuperación de la esencia del club, que se sintetizó primero en el concepto Filosofía River, formulado como River vuelve a ser River, y evolucionado después en Vivir y jugar con Grandeza, concepto que rige los valores del club, lanzado bajo la gestión de Marcelo Gallardo y que hoy luce el césped del Monumental. Comenzamos hace un tiempo el camino con Conmebol para impulsar el fútbol de nuestro continente, y recientemente con Adidas a trabajar el lanzamiento de las futuras camisetas de River, Boca y las selecciones argentinas de fútbol femenino y masculino. En fin, estos y muchos otros, proyectos muy distintos pero ligados por el fenómeno fútbol”.
El equipo de Futlove se alineará de acuerdo con la naturaleza de cada proyecto y estará conformado por especialistas en esponsoreo, digital, gaming, franchising, sociólogos y psicólogos. Entre los mismos se alinean profesionales que acumulan experiencia con marcas como Coca-Cola, YPF, Paladini, TyC Sports, Schneider, River Plate, Fundación River, Google, Mastercard, adidas, Conmebol, Netflix, Directv, Quilmes, Olé, Frávega, entre muchas otras.
“Queríamos ser pioneros en esto. Armar una agencia que sea especialista en fútbol era algo que nos entusiasmó siempre. Y llegó el momento de hacerlo”, concluyeron.