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Redacción Adlatina |
La campaña fue creada por la agencia independiente fundada por César Agost Carreño y Tanya De Poly, en colaboración con el equipo de Spotify México, junto con ThinkY a cargo de la estrategia de influencers, UM de la estrategia de medios, Ache en experiencia y Edelman en PR.
Spotify lanzó La Tierra del Corrido, una campaña que celebra el crecimiento y popularización de uno de los géneros tradicionales de la música mexicana: el corrido.
De eta manera, la plataforma de música busca rescatar la herencia cultural del género y celebrar a las leyendas actuales, resaltando la virtud de musicalizar historias que han impactado a generaciones, tanto en México como en el público latino de Estados Unidos.
La campaña fue creada por la agencia independiente Founders en colaboración con el equipo de Spotify México, junto con ThinkY a cargo de la estrategia de influencers, UM de la estrategia de medios, Ache en experiencia y Edelman en PR.
De acuerdo con cifras de Spotify, la generación Z ha elevado el consumo de corridos en los últimos cinco años, creciendo más de seiscientos por ciento en México, más de doscientos por ciento en Estados Unidos y cuatrocientos treinta por ciento a nivel mundial.
“El corrido ha perdurado a lo largo de varias generaciones, reinventándose y contando las historias que necesitan ser contadas. Con esta campaña 360 queremos asegurarnos de honrar su pasado mientras celebramos el momentum que vive en la escena global musical”, comentó Sol Naldi, marketing lead en Spotify México.
Sobre la campaña Tania Torres, regional account lead de Founders junto con los directores creativos de la cuenta, Lucas Fernandez y Andres Morales, compartieron: “La tierra del corrido es tierra de todos, una campaña con un gran valor cultural.
Como mexicana me llena de orgullo que a través de la música se cuenten historias que hicieron y seguirán haciendo historia”.
La campaña se divide en cinco capítulos que celebran diversas etapas del género.
El primero ejecutado a través de vallas y canales exteriores refuerza el poder narrativo del género marcando la evolución. El protagonista del segundo capítulo es un Spotify Single que rinde homenaje a las raíces y la evolución del género, una canción inédita escrita por Eden Muñóz, e interpretada también por Los Tucanes de Tijuana y Fuerza Regida disponible únicamente en la plataforma: La tierra del corido.
Para el tercer capítulo, Spotify reúne el pasado con el presente para proyectar el futuro de la música mexicana, y rendir homenaje a “Las leyendas” Ariel Camacho, Chalino Sánchez, Valentin Elizalde, Gerardo Ortiz y Alfredo Olivas, artistas que forjaron el camino y se consideran fundadores del género, y se unen al nuevo estilo y la narrativa de artistas actuales como Natanael Cano, Junior H, Peso Pluma y Luis R Conriquez que están logrando que su música resuene en todo el mundo.
El capítulo cuatro se enfoca en visibilizar a las mujeres del género, como Vivir Quintana y Michelle Bi, que con sus letras y estilo han marcado un nuevo panorama en los Corridos y buscan seguir escribiendo su nombre en la historia.
El capítulo final habla de las voces emergentes que empiezan a tejer su historia en el género contando las historias que se viven en una tierra sin fronteras, la tierra del corrido.