Inspiradores > EEUU Hispano | INSPIRADORES #17
Redacción Adlatina |
El creativo y fundador de Alma, que recientemente acaba de lanzar la consultora de contenido creativo multicultural Included, se suma al ciclo de Adlatina y asegura que, desde los inicios de su carrera, siempre tuvo a grandes líderes que lo guiaron y contagiaron su pasión.
Pionero en el mercado hispano estadounidense, Messianu creció en la Ciudad de México. Fundó su agencia en 1994, junto a Eduardo del Rivero. Por entonces, la agencia se llamaba Del Rivero Messianu (DRM) y comenzaba a trazar un recorrido que luego allanaría el camino a futuras generaciones.
Siete años después, la red DDB Worldwide compró parte de las acciones de la agencia, con la que venía trabajando de manera conjunta para algunos clientes desde 1998, formando DRMDDB. En 2007 y tras la salida de Del Rivero, la agencia pasaba a llamarse AlmaDDB.
Cuatro años más tarde, quedaría solamente Alma, para mostrar mayor autonomía. En un comunicado difundido por la red aquellos años, se decía que ‘alma’ es una palabra latina que significa ‘soul’, que trasciende los lenguajes y viaja a través de diferentes culturas.
La historia de la agencia y del propio Messianu está atravesada por aires de reinvención que le permitieron mantenerse a la vanguardia y seguir manteniéndose como líderes y referentes de la industria.
En junio pasado, renunció a su cargo como CCO global en DDB para McDonald"s, luego de un período al que caracterizó como “de gran aprendizaje, pero también bastante desafiante y complicado”.
Desde entonces, continúa como fundador y chairman de Alma, parte del Comité Ejecutivo de DDB Latina y del equipo creativo de Bullseye. Además, se dedica a su más reciente emprendimiento: una consultoría de contenido creativo multicultural, de propiedad y operación minoritaria, llamada Included.
¿Quiénes fueron las personas que influyeron en sus comienzos? ¿Qué le enseñaron?
Mi caso es curioso, porque al inicio de mi carrera (empecé a los 17 años) no tuve un director creativo de quien aprender, ya que trabajé en agencias pequeñas en Ciudad de México. Sin embargo, siempre tuve a mi lado a grandes líderes que no sólo me guiaron, sino que también me contagiaron de su pasión. Por nombrar a algunos: Pepe y Carlos Brogeras, Aquilino Fernández y, de manera muy significativa, Alfredo Weitzner y Jaime Souza. Todos ellos tenían una apreciación por el proceso creativo aún sin ser creativos de formación. No fue hasta que entré a Scali, McCabe, Sloves, que tuve training formal como director creativo, bajo la tutela de Geoff Frost, en la sede de Nueva York, y de Gary Prouck, en Toronto, Canadá. Aunque fueron períodos cortos, les saqué mucho provecho. Más tarde llegué a McCann Erickson, y aunque no trabajé directamente con ninguno de ellos, por curiosidad y por observación aprendí mucho de Irene Medina, Kim Varma, Victor Cuchi, Greg Birbil y Clemente Cámara, que manejaban los otros grupos creativos. Yo me integré como el director creativo más joven, y fue una gran etapa en mi carrera.
Su trayectoria lo ubica como el responsable de la evolución del mercado hispano en Estados Unidos. ¿Cómo se lleva con esa responsabilidad? ¿Qué significó emprender en un mercado desconocido en ese entonces?
Me tocó ser parte de una segunda generación de agencias hispanas en Estados Unidos, y si no fuera por los pioneros de la primera generación que abrieron brecha y los ojos de “Corporate America” ninguno de nosotros hubiera tenido el éxito que hemos logrado como industria. Profesionales del calibre de Tere Zubi, Castor Fernández, Rafel y Alicia Conill, José Manuel Cubas, Pedro Font, Dick Dillon y Nick Mendoza, Lionel Sosa, y varios otros, que fueron los gigantes sobre cuyos hombros pudimos levantarnos. Más recientemente cabe mencionar a Daisy Expósito y a varios contemporáneos míos como Alex López Negrete, Tony Dieste, José y Joaquín Mollá, que logramos profesionalizar aún más la industria, y enfocarnos en la evolución de lenguaje hacia cultura, así como de vender servicios en español a una creatividad más estratégica, original y más en línea con el resto de Iberoamérica. Decisiones como fundar el Círculo Creativo en conjunto con grandes colegas como Aldo Quevedo, Gustavo Lauría, Pablo Buffagni, Favio Ucedo y otros que se unieron más tarde y contribuyeron en nuestra misión de elevar el nivel del talento y nuestro producto creativo, nos han llevado hasta grandes alturas, que ahora nos permite estar compitiendo codo a codo con mercados mucho más maduros que el nuestro. También establecer un compromiso con la educación ha sido parte importante de mi trayectoria. Soy el único miembro de la junta directiva del Miami Ad School que ha estado ahí desde la fundación de la escuela. Había que invertir esfuerzos en crear una nueva generación de creativos “hechos” en el mercado hispano de Estados Unidos.
¿Cuáles considera las campañas más icónicas de su carrera? Si tuviera que pensar una comunicación para ese/os cliente/s hoy, con la evolución tecnológica generada en los últimos años, ¿cuáles serían las variables que hoy continuarían vigentes y cuáles no?
He tenido la enorme fortuna de estar rodeado siempre de grandes talentos, y el trabajo ha sido resultado de un esfuerzo colectivo. No puedo dejar de mencionar en conjunto la creatividad a lo largo de casi treinta años para McDonald’s. Creo que ha sido un trabajo consistente y una búsqueda continua por innovar y romper moldes. Vienen a la mente comerciales como “First Word”, “Double Craving”, “Platonic Love”, “Daddy’s Little Girl”, “Dishwasher”, “Three Amigos”, “House Dividede”, “Man to Man”, “She’s Mine”, “The Musical” (con Leslie Grace), “First Customer”, “The Letter”, y más recientemente “Dorado” con JBalvin, “Los Viejos”, entre muchos, muchísimos más. Debo mencionar también “Glad Tent”, “Spanish Lessons” y “Episode Leak” de Narcos para Netflix, “Latino Jobs” para HP, y más recientes “Iceman to Canton” de Coors Light, y no puedo cerrar sin hacer alusión a “Better with Pepsi”, que tanto orgullo le trajo al equipo de Alma.
Siempre destaca la curiosidad como una de sus cualidades. ¿Cree que puede entrenarse la curiosidad?
Para mí, la curiosidad es una actitud, una mentalidad, una manera de ver la vida más allá de nuestra profesión. Y como tal, hay que practicarla todos los días. ¡Si lo hacemos de manera consistente la estaremos estimulando todo el tiempo!
Acaba de lanzar su propia consultora, ¿qué sueños le quedan por cumplir?
Soy un eterno optimista y un convencido de que en realidad estamos en el negocio del optimismo. Nos pagan por encontrarle a las marcas, a los productos y servicios, su lado bueno, su entorno positivo, su aura de aspiraciones y sueños. Y como tal, pienso que lo mejor está por venir y hay que seguir aprendiendo. Más que mis sueños propios espero seguir aportando a la industria y a las nuevas generaciones de talento creativo hispano. Mi mayor motivo de orgullo es ver a la gente con la que he convivido y trabajado, prosperar, progresar y triunfar.
¿Qué fue lo que más le atrajo siempre de la publicidad?
Que aún después de todos esto años la sigo viendo más como un hobby que como un trabajo. Suelo bromear al decir que “no he trabajado un solo día de mi carrera” lo cual es irónico pues soy fanático del trabajo duro y constante. Quienes me conocen lo saben muy bien (y han recibido mis emails y mensajes en la madrugada).
¿Qué cosas lo motivan? ¿Dónde encuentra inspiración?
Me motiva la humanidad. Me entusiasma poder despertar la ilusión y el hambre por la creatividad entre las personas con las que interactúo. Me alienta un cliente con ganas de hacer cosas inteligentemente arriesgadas, y encuentro inspiración en todo lo artístico, en las emociones y en las historias que suceden a mi alrededor.
¿Hay algo de lo que se arrepienta en su carrera? ¿Algo que le hubiera gustado hacer y no hizo?
¡De lo único que me puedo arrepentir es de no tener más tiempo para seguir haciendo lo que tanto me gusta hacer! Ojalá lo pueda alargar lo más que se pueda.
Me hubiera gustado poder trabajar con grandes publicitarios como Fernando Vega Olmos, Miguel Ángel Furones, Juan Mancebo, Tony Segarra, Washington Olivetto, Nizan Guanaes, Marcelo Serpa, Ramiro Agulla y Carlos Baccetti (aunque estuvimos cerca) y tantos amigos a los que admiro a distancia y quiero de cerca.
REEL
Spanish Lessons para Narcos Netflix. https://www.youtube.com/watch?&
Better with Pepsi. https://www.youtube.com/watch?
Estamos Unidos P&G. https://www.youtube.com/watch?
Iceman to Canton Coors Light https://www.youtube.com/watch?
Dorado con JBalvin McDonald’s. https://www.youtube.com/watch?
Change the Ref 3D Activist. https://www.youtube.com/watch?