Publicidad > México | A PARTIR DE 2024 ESTE SERÁ EL NUEVO POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
Redacción Adlatina |
La agencia realizó para la marca la campaña “Hacer el paro nos mueve”, con el objetivo de romper el mito que ha perseguido a los/as mexicanos/as durante generaciones. En la nota, el spot.
Le Pub desarrolló para Tecate la campaña Hacer el paro nos mueve, donde se celebra la valentía colectiva de los/as mexicanos/as.
En el comercial se utiliza la analogía de que los mexicanos y mexicanas son como los cangrejos, en referencia a que cuando uno de ellos intenta subir para escapar, los demás cangrejos lo tiran hacia abajo, evitando que cumpla la meta. Por ello, la campaña busca derribar el mito de que lo peor que le puede pasar a un mexicano es otro mexicano.
Desde la agencia, aseguraron: “Con una idea que invita a celebrar la valentía cotidiana, a través del llamado a la acción de una forma muy clara en la nueva campaña de la marca: Hacer el paro nos mueve, además de dejar claro que el mito no tiene bases, convierte a Tecate en una marca nacional, aspiracional, moderna e inclusiva”.
Hacer el paro nos mueve, refleja la manera en que los mexicanos hacen actos diarios de ayuda en la sociedad. A partir de 2024, éste será el nuevo posicionamiento de la marca. La campaña, desarrollada por la agencia Le Pub, consta de diversas ejecuciones como spots en televisión, espectaculares, parabuses, vallas, prensa, campaña digital y redes sociales.
Lino Villarreal, director de marca, aseguró: “Esta campaña es un parteaguas para la marca. Entendemos que el mundo está evolucionando, por lo que tenemos que transformar nuestro presente, de una forma valiente, para crear en conjunto un nuevo futuro. Porque lo mejor que le puede pasar a un mexicano, es otro mexicano y Tecate lo celebra”.
Por su parte, Federico Russi, CCO de Le Pub, consideró: “El concepto de “Hacer el paro” está inmerso en la cultura mexicana. Es el acto de valentía colectiva que vemos todos los días en México, es lo que nos ayuda a salir juntos ante cualquier adversidad, desde las más grandes hasta las más pequeñas. Hacer el paro nos hace avanzar como sociedad”, afirma.