Publicidad > Argentina | INITIATIVE FUE AGENCIA DEL AÑO EN EFFIE ARGENTINA POR SEGUNDO AÑO
Por Redacción Adlatina |
El chief strategy officer regional para Latinoamérica y regional product lead de Initiative destacó la importancia de la distinción y mencionó que los casos que ganaron con Unilever, Itaú y Santander "son grandes ejemplos de cómo logran efectividad".
En representación de la Agencia de Medios del Año de los Effie Argentina 2023, Santiago Busconi, chief strategy officer regional para Latinoamérica y regional product lead de Initiative, comentó: “Para nosotros Effie es el galardón más importante, porque tiene efectividad y ese es el punto más interesante para nuestros clientes: dar resultados de negocio concretos. Es un premio que significa el estándar de excelencia de la industria. Habla precisamente de resultados y nosotros, como agencia de medios, tenemos que mostrar nuestra contribución en cómo traemos negocio a nuestros clientes y cómo construimos el retorno de inversión, que es el punto más importante”.
Busconi contó que la agencia este año lanzó Fame and Flow, un posicionamiento y proposición de marca que habla sobre cómo ayudan a construir experiencias individualizadas: “El gran objetivo es cómo logramos resultados de negocio para nuestras marcas. Los casos de Unilever, Itaú, Santander son grandes ejemplos de cómo traemos efectividad. Por eso estamos muy contentos. Para nosotros la participación en festivales es una prioridad. De hecho, este año fue un récord en términos de inscripciones, tanto en Effie Argentina como en Effie Latam”.
En cuanto a las claves de los casos ganadores, destacó el balance en la construcción de marca a largo y corto plazo en términos de performance. “Nosotros creemos que todo lo que construye performance tiene que generar brand building y viceversa”, explicó.