Marketing > Global | (AD AGE) - PARA REVERTIR LA DISMINUCIÓN DE LOS INGRESOS PUBLICITARIOS
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La ex Twitter está promoviendo también varias herramientas de seguridad de marca en medio del aumento de la desinformación en la plataforma.
(Ad Age) - X, la empresa de Elon Musk, está haciendo un gran esfuerzo para vender anuncios en torno a los vídeos verticales, ya que busca revertir la disminución de los ingresos publicitarios y aparentemente competir contra aplicaciones sociales más populares como TikTok, según reveló un pitch deck obtenido por Ad Age.
La plataforma también promociona sus herramientas de seguridad de marca, en un momento en el que la empresa, antes conocida como Twitter, lucha por combatir la desinformación bélica en la plataforma. El Consejo de Clientes se creó en agosto, cuando X, bajo la dirección de su CEO Linda Yaccarino anunció que recuperaba ese consejo que Musk había disuelto. Dicha entidad celebró su primera reunión en septiembre con socios como la NFL e Integral Ad Science.
"Estamos ayudando a nuestras comunidades a vivir más de sus vidas en X", dijo Yaccarino. "Un lugar donde la gente se reúne, mira y realiza transacciones, todo en una interfaz sin fisuras".
X dijo que la unidad, que tenía 540 millones de usuarios activos mensuales, impulsados por la Generación Z, entre abril y junio de 2023, tuvo un aumento de más del 20% en minutos activos de usuario año tras año durante ese tiempo, citando la investigación interna que no fue verificada por Ad Age.
La gran venta de la campaña gira en torno a los nuevos vídeos verticales, aparentemente una forma de competir con la aplicación de vídeos cortos TikTok y con los Instagram Reels de Meta. Entre las características que se promocionan en la presentación se incluye su nuevo visor multimedia inmersivo, que permite a los usuarios ampliar los vídeos a pantalla completa y les facilita deslizar el dedo para descubrir nuevos contenidos.
X parece estar impulsando los videos para atraer a los anunciantes mientras se prepara para las vacaciones. Otros de sus momentos destacados son los acontecimientos deportivos, como la NBA y la NFL, así como BravoCon, la convención organizada por Bravo, y The Game Awards, que premia los logros en los videojuegos.
"Las marcas en X son más relevantes y entretenidas, y generan un mayor retorno de la inversión que hace un año", afirma el informe. "En el cuarto trimestre nos centramos en ayudar a las marcas a aprovechar el crecimiento del video en X, al tiempo que reforzamos nuestra oferta de resultados para la temporada navideña".
Un estratega de la publicidad política había declarado a Ad Age que X ofrece 5 dólares por el costo de mil impresiones para campañas de anuncios políticos, otro de los grandes focos de atención de X en los últimos tiempos, lo que resulta entre tres y cinco veces más barato que oportunidades publicitarias comparables en el Facebook de Meta.
X también está impulsando los videos y las publicaciones de formato largo, así como la transmisión en directo, la personalización de la línea de tiempo, la mensajería directa y las llamadas de audio y video. Entre las nuevas funciones promocionadas en la presentación se incluye XHiring, que permite a empresas verificadas publicar ofertas de empleo en sus handles, así como la segmentación por palabras clave de los anuncios, que se recuperó a principios de este año.
También se promociona la posibilidad de que los anunciantes envíen dinero y paguen a los creadores directamente desde la aplicación.