Publicidad > Argentina | LA MARCA FUE ESPÓNSOR DEL FESTIVAL ORGANIZADO POR SPOTIFY
Redacción Adlatina |
Las pantallas del evento fueron aprovechadas para agregar al lineup a artistas emergentes que buscan su voz original.
En el marco del lanzamiento de la campaña global de Adidas Originals 2023, bajo el concepto “Les dimos un original, ustedes nos devolvieron miles”, Astillero trabajó en la adaptación de la comunicación de la marca a nivel local.
La agencia tomó como punto de partida el sponsorship de Adidas en el Festival Equal, organizado por Spotify, que se presentaba por primera vez en el país, con la presencia de artistas de la talla de María Becerra, Lali, Emilia, Marilina Bertoldi, Karina, Taichu y Connie Isla.
“Cuando la marca nos propuso hacer una acción para su partnership con el Festival Equal no queríamos pensar solo en dónde poníamos el logo sino en cómo poder unir el espíritu del festival con su concepto global”, explicó Agustín Suarez, cofundador de la agencia. Y agregó: “Nos preguntamos cómo subir a más artistas al escenario. Ahí se nos ocurrió utilizar las pantallas que enfocan a las artistas más reconocidas de la escena Argentina como un medio inusual para mostrar nuevas caras, las de aquellas artistas que están en búsqueda de su originalidad”.
Bajo esta premisa fueron seleccionadas tres cantantes emergentes mujeres que están dando sus primeros pasos en la música: Juana Rozas, Carla Clavijo y Dandára. Junto a ellas se filmaron videos testimoniales en los cuales pudieran contar qué cosas las inspiran, cuáles son sus sueños, su historia con la música y qué significa para ellas ser original.
Los videos fueron transmitidos en las pantallas del Festival Equal, para que todo el público pudiera conocerlas. Mientras que en el espacio Adidas dentro del venue podían acercarse a escuchar sus canciones.