Management > Global | (AD AGE) - ES UN RETORNO A LA COMPAÑÍA
Por Ad Age |
Nicole Hubbard Graham trabajó en el gigante de la ropa deportiva durante 17 años antes de dejar la empresa en 2021.
(Ad Age) - Nike tiene una nueva jefa de marketing. El gigante de la ropa deportiva anunció que Nicole Hubbard Graham, una ex veterana de Nike que trabajó por última vez en la compañía en 2021, regresará a la marca en enero como directora de marketing.
Una veterana del marketing, Graham trabajó anteriormente en Nike durante 17 años, dirigiendo el marketing de la marca en Europa y baloncesto, antes de irse en 2021 como vicepresidenta de categorías globales y marketing directo al consumidor, según su perfil de LinkedIn.
Graham pasó los últimos dos años en Adopt, una marca de propiedad minoritaria y agencia creativa centrada en atletas y deportes que co-fundó con otros ex ejecutivos de Nike.
Graham sucede a Dirk-Jan "DJ" van Hameren, que se jubila el año que viene después de pasar más de tres décadas en Nike.
El nombramiento de Graham es uno de los muchos cambios ejecutivos que se están produciendo en Nike. La empresa con sede en Portland, Oregón, también anunció el ascenso del director de diseño John Hoke a director de innovación. A su vez, Martin Lotti sucede a Hoke como director de diseño y fue ascendido a ese puesto tras trabajar como director de diseño de la marca Jordan. Además, Nike ha contratado al Muge Erdirik Dogan, ejecutivo de Amazon, como director de tecnología.
Los nombramientos se producen en un momento de agitación entre los empleados de Nike, según un informe de Footwear News. A principios de esta semana, varios empleados anunciaron despidos, incluyendo muchos en el departamento creativo de la marca.
En su último trimestre, que finalizó el 31 de agosto, Nike registró un aumento del 2% en sus ingresos, hasta 12.900 millones de dólares, en comparación con el periodo anterior, junto con un incremento del 6% en su negocio de venta directa al consumidor. John Donahoe, CEO y presidente de Nike, citó la "innovación" y la "narración de historias" como factores que contribuyeron a este aumento. Aunque Nike obtuvo beneficios en el trimestre, los ingresos netos, de 1.500 millones de dólares, descendieron un 1% respecto al año anterior.
Como la mayoría de las marcas minoristas en estas fiestas, Nike parece inclinarse por las promociones, centrándose en impulsar su programa de afiliación y fidelidad. A principios de esta semana, la marca ofreció a sus miembros descuentos exclusivos por adelantado en el Black Friday para "comprar antes que la multitud."