Agencias de Medios > Latinoamérica | SEGÚN EL INFORME “THE VISION 2024”
Redacción Adlatina |
En el análisis se incluyen las principales necesidades que debe abordar la industria, en cuestiones como alcance de audiencias, Social Commerce, Retail Media o generación de contenidos.
GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, presentó -de forma simultánea en cinco mercados de la región: Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay-, su informe The Vision 2024. Allí analiza de forma profunda la situación de mercado, económica, política y social en Latinoamérica, así como también en los principales países de la región, los retos y oportunidades que enfrentan las empresas en el actual contexto y las recomendaciones de inversión y tendencias que los gestores y ejecutivos no deben perder de vista para el próximo 2024. The Vision incluye un análisis detallado de las principales necesidades que debe abordar la industria, en cuestiones como alcance de audiencias, Social Commerce, Retail Media o generación de contenidos.
A la presentación, a cargo de los principales ejecutivos de la compañía, acudieron clientes y representantes de los medios para escuchar las recomendaciones de los expertos y compartir inquietudes para abordar con éxito sus planes de inversión y crecimiento.
César Recalde, CEO de GroupM Latam, aseguró la región venía creciendo de forma importante y aunque ahora ese crecimiento se ha desacelerado, para 2024 y de acuerdo a cifras del FMI, el PIB crecerá a un ritmo del 2,2% vs el 9,4% que se estima crecerá la inversión publicitaria. Además, agregó: “Sin duda, parte del reto en nuestra región viene de la mano de poder seguir controlando la inflación en los diferentes mercados fuera de Argentina y Venezuela, y que esto permita que el consumo y la inversión no decrezcan para mantener el crecimiento previsto. Somos una región en donde queda mucho por hacer en temas de desigualdad y erradicación de la pobreza y la disminución de la población ocupada en la informalidad, siempre está latente el peligro de que la inflación vuelva a despuntar”.
El ejecutivo detalló que para tener un crecimiento sostenible en el tiempo será importante seguir aplicando políticas macroeconómicas prudentes, aumentar y orientar mejor la inversión pública, aumentar la participación de la mujer en la fuerza laboral y orientar el consumo hacia fuentes de energía más limpias. “Es fundamental que los negocios se logren adaptar al cambiante panorama global, no sólo en lo relacionado a la transición hacia estas energías, sino también en la adopción de nuevas tecnologías. Y para ello, el incremento en la educación y la mejora en la infraestructura de telecomunicaciones”.
Por su parte, Álvaro Pereda, chief investment officer de GroupM Latam, indicó cuáles son los retos oportunidades de la región: “En lo relacionado a la industria de comunicación, 2024 llegará con grandes retos. Un sector en el que siempre está latente la amenaza de ver reducirse las inversiones en publicidad si el crecimiento proyectado en cada uno de los mercados no se cumple. Pese a la incertidumbre, en términos generales los anunciantes en Latam no cerraron la llave a la inversión en publicidad y muestra de ello son los crecimientos a doble dígito que tuvimos los dos años posteriores a la pandemia”.
En el análisis contemplado en The Vision, como explica Rubén Gómez, regional B&I leader, se observan tres bloques por la diferente evolución de los países en la región.
Brasil y México: La proporción de medios digitales en inversión es mayor que en otros mercados, el reto para 2024 llegará de la mano de impulsar de forma importante la compra programática en medios lineales, lo que GroupM llama extensiones digitales; en la adopción de nuevos modelos de medición como lo es la atención, y en abordar la evolución de un canal de Retail que crece de forma agresiva.
Argentina, Colombia, Chile, Uruguay y Perú: El reto está principalmente en la digitalización acelerada de medios lineales como lo son Outdoor, Cine, Radio y televisión, así como comenzar a explorar otras plataformas y formatos que, en opinión de GroupM Latam, ayudará al incremento también del share en digital.
Centroamérica y Ecuador: La televisión aún es el medio predominante, los retos tienen mucho que ver con el mejoramiento y crecimiento de la infraestructura tecnológica para lograr que más gente pueda tener acceso a plataformas y servicios digitales.
Eduardo González de Pedro, regional investment director de GroupM, opinó al respecto: “Esto permitirá obtener un mejor entendimiento de las audiencias, más datos para evaluar campañas y, en consecuencia, la oportunidad de incluir más medios digitales en la planificación de campañas”.
Un reto a afrontar también en las islas del Caribe, donde el esfuerzo del mercado está en poder tener mediciones que permitan a los marketers y expertos en medios, entender el comportamiento del consumidor, las audiencias y el desempeño de las campañas.
The Vision 2024 muestra que retail, influencer marketing y el desarrollo y creación de contenidos originales para las marcas, son tres pilares del espectro digital con un claro protagonismo para el futuro inmediato en la región.