Publicidad > México | BALANCE TRAS CUMPLIR EL TERCER ANIVERSARIO DE LA AGENCIA
Pamela Vilches |
El socio y chief innovation officer y la head of accounts & business services de The Juju México dialogaron con Adlatina sobre los tres años de la oficina mexicana. Se refirieron a los trabajos de la agencia, su visión de la IA, el talento y la situación de la industria publicitaria mexicana actual.
The Juju México, agencia perteneciente al grupo Untold, cumplió tres años de existencia, y por ello, Federico Kina, socio y chief innovation officer de la agencia, y Ana Guido, head of accounts & business services conversaron con Adlatina e hicieron un repaso sobre los trabajos más representativos de la oficina.
¿Podrían hacer un balance de estos tres años de trabajo de The Juju México?
Federico Kina: Hemos emprendido un viaje extraordinario, colaborando con marcas de renombre junto a un equipo excepcional. Cada semana, experimentamos un crecimiento tanto en términos de negocios como de habilidades, lo cual es inspirador. Observamos diariamente cómo ser parte integral de un ecosistema tan completo como Untold, marca la diferencia, y agrega valor tangible para el crecimiento del negocio de nuestros clientes. Este 2023 para The Juju ha sido nuestro año de consolidación, y estamos trazando el curso para que 2024 sea nuestro año de crecimiento exponencial. Esto, diseñando nuevas unidades de negocio solicitadas por nuestros clientes, y con la atracción del mejor talento mexicano que comprenden la evolución de la industria y que el impacto de la creatividad va más allá de la publicidad.
¿Cómo fue abrir la oficina de México durante la pandemia? ¿Qué desafío representó?
FK: Enfrentamos un desafío significativo, ya que no queríamos crear una agencia más en un mercado saturado. Nuestra visión era forjar una cultura de agencia única, más humana, con equipos de alto performance, volver a las raíces y enfocándonos en ideas genuinas, sin caer en los clichés que han invadido nuestra industria en los últimos años. El contexto de la pandemia resultó ser una oportunidad para reconectar con la esencia de la comunicación. Como señala Darío Straschnoy, nuestro fundador, la verdadera disrupción ocurre cuando dos personas se sientan a dialogar. Comprender que no solo trabajamos para marcas, trabajamos para personas que trabajan para las marcas y lo primero que tenemos que hacer es escuchar, entender y juntos lograr los objetivos de negocio a través de la creatividad y la innovación. Nos gusta decir que nacimos en la era de la agilidad y la abundancia de medios. Formar parte del ecosistema Untold hizo que las dificultades propias de la pandemia no se percibieran así. Iniciamos con una cultura integradora, ambiciosa y de pensamiento amplio, sin fronteras. Este ADN se forjó en nuestro año fundacional. Así es como nacimos y así seguiremos siendo.
¿Qué opinan de la utilización de la IA y otras herramientas tecnológicas?
FK: Considero que la IA en la actualidad, salvando las distancias, es como internet en 1992. Nos encontramos en la etapa de incertidumbre, cuestionándonos si reemplazará a los humanos o eliminará empleos. Sin embargo, al igual que lo que finalmente ocurrió con internet, la IA es en realidad una nueva herramienta que, si se utiliza correctamente, puede potenciar la creatividad humana de manera exponencial. En The Juju, estamos empleando esta tecnología no solo para pelotear ideas o crear copies e imágenes, sino también para acelerar el cumplimiento de los objetivos de negocio de nuestros clientes. La IA va mucho más allá de simples aplicaciones como Chat GPT o Midjourney. El futuro que se avecina es muy excitante, pero como siempre sucede con la tecnología en general, tenemos que ser creativos en su aplicación, utilizándola en favor de las ideas y la innovación para las marcas, y no al revés.
¿Cuáles elegirían como las mejores campañas de la agencia en estos años? ¿Cuáles consideran que son las más representativas?
Ana Guido: Es difícil seleccionar solo algunas, dado que hemos colaborado con marcas de gran relevancia. Sin embargo, si tuviera que mencionar tres, destacaría las siguientes. En primer lugar, la ejecución del objetivo de sustentabilidad en la campaña Corona Coastguards, realizada en colaboración con el talentoso equipo de ABInBev, nos llena de orgullo. Por otro lado, el lanzamiento en México de TuHabi, la startup colombiana que se ha convertido en unicornio, representó todo un reto por todo lo que representa desembarcar en un país con una cultura diferente. Y, por último, la reciente campaña que desarrollamos para Puma en asociación con las Chivas de Guadalajara y los Rayados de Monterrey, nos encantó debido al significado profundo que el fútbol tiene para los mexicanos.
¿Qué propuestas tiene la agencia para atraer talento? ¿Qué buscan en los/as jóvenes hoy en día?
AG: Somos plenamente conscientes de que el talento creativo no es propiedad exclusiva de la industria publicitaria. Es por ello que The Juju está diseñada para atraer y nutrir talento proveniente más allá del mundo de la publicidad. Somos híbridos, multiculturales y sin fronteras. Nuestro ADN se define por ser una agencia sin fronteras, lo que implica una mentalidad multicultural y diversa. Creemos en la formación de los mejores equipos adaptados a las necesidades de las marcas, sin importar su ubicación geográfica. Desde nuestra concepción como agencia híbrida, esta filosofía ha sido parte integral de nuestra identidad; no nos hemos tenido que adaptar a un nuevo modo de trabajo, ya que desde el principio estamos diseñados para operar de esta manera. Buscamos jóvenes con pasión y ganas de descubrir nuevos caminos y formas innovadoras de hacer las cosas. Buscamos individuos que sepan cómo conectar con la audiencia a través de los múltiples medios disponibles. Queremos ser una agencia semillero que no solo moldee a futuros fundadores de agencias, sino también a futuros fundadores de compañías de cualquier índole que resuelvan problemas de la sociedad a través de la creatividad.
¿Cómo ven la industria publicitaria mexicana?
AG: Veo a la industria publicitaria mexicana con un nuevo escenario en desarrollo: una fusión entre grandes agencias y explosión de nuevas agencias independientes. Este fenómeno augura una gran competencia, cada vez menos Goliaths y muchos más Davids. A nivel general, creo que México se está volviendo un mercado gigante y cada vez más atractivo. No solo porque tenemos un gran talento, sino también porque el país se está volviendo referente regional, tanto para los países del norte en temas como el nearshoring, como para los países del sur en el rol estratégico de México, tanto en términos geográficos como en volumen de negocio. En The Juju, en particular, somos muy optimistas y proyectamos un crecimiento a doble dígito.