Publicidad > Argentina | LANZAN UN ASISTENTE INTELIGENTE DE RECETOREO
Redacción Adlatina |
Es la primera campaña de comunicación para la plataforma Recetoreo, que cuenta con más de 400.000 followers en Instagram. El objetivo es consolidar a Oreo como el ingrediente perfecto para cocinar.
Cuando una receta lleva como ingrediente unas Oreo, no importa de qué se trate, el plato lleva la palabra Oreo en su nombre: Torta Oreo, Crema Oreo, Brownie Oreo, etcétera.
Con este insight, Digitas Buenos Aires le dio vida a “A.R.I”, el Asistente Inteligente de Recetoreo, un bot de WhatsApp (+54 9 11 2401-3554) que ayuda a las personas a transformar sus recetas preferidas en recetas con Oreo.
La herramienta cuenta con un onboarding que tiene una serie de preguntas para determinar el nivel de conocimientos de cocina de cada persona. De esta manera, ofrece una respuesta lúdica y orientativa para aquellos que se inician en el mundo de la cocina, y funcional para quienes tienen un nivel intermedio y alto, demostrando que, hasta las recetas menos pensadas como un flan, unos churros o hasta unos tacos, pueden convertirse en Oreo.
Además de A.R.I, la campaña cuenta con cinco heros pensados exclusivamente para digital, en los que se muestra cómo algunas de las preparaciones menos pensados se transforman en preparaciones con Oreo.
“El año pasado, uno de los programas más famosos de cocina, nos rechazó una propuesta para que sus participantes cocinen con Oreo porque no lo consideraban un ingrediente. Eso nos llamó la atención. Pero en vez de discutirlo, decidimos hacer una campaña que definitivamente posicione a Oreo como el ingrediente perfecto, demostrando que hasta las recetas menos pensadas pueden convertirse en Oreo. Por suerte pudimos hacerlo con una idea que este realmente a la altura del desafío”, dijo Gustavo Botte, groupe creative director de Digitas Buenos Aires.
“El 50% de los consumidores de Oreo declaran que cocinan con la galletita. Por eso desde hace varios años venimos potenciando la plataforma Recetoreo, y contar ahora con una herramienta 100% digital que permita una mejor experiencia para seguir sumando usos al producto, es sin dudas un gran crecimiento para la marca”, agregó Carolina Beneli, senior marketing analyst de Oreo.