Marketing > Global | POR BY GARETT SLOANE, DE AD AGE
Ad Age |
(Ad Age) - El aumento de las estafas digitales a celebridades muestra los peligros que enfrentan los anunciantes cuando se apresuran a adoptar nuevas tecnologías.
Anuncios similares han utilizado otros respaldos falsos: de la actriz Selena Gómez, el multimillonario Elon Musk y el podcaster Joe Rogan. En un anuncio de Facebook, una voz de Rogan generada por IA pide a los fanáticos que participen en un sorteo de una ballesta. El anuncio falso de Musk afirma que duplicará el bitcoin de una persona si primero le envía la criptomoneda.
Los anuncios son “deepfakes, falsificaciones baratas y falsificaciones superficiales”, dijo Philip Cowdell, global chief strategy officer at social media and digital video marketing de Channel Factory. Cowdell ha estudiado el auge de la IA en la publicidad, donde la IA generativa ha hecho que las herramientas creativas sean más accesibles para el marketing legítimo. Pero la tecnología también está causando estragos en el panorama de la información en línea de maneras perjudiciales para las marcas, las celebridades y el discurso público en general.
Los Deepfake de Taylor Swift son como “la Oprah de los obsequios de Facebook”: todos los que hacen clic reciben un iPhone, una olla y una tarjeta de regalo de 500 dólares. Excepto que los anuncios falsos de Swift son estafas en las redes sociales que involucran ofertas de iPhones, vasos Stanley de acero inoxidable, utensilios de cocina Le Creuset, tarjetas de regalo Visa o cualquier cosa para inducir un clic de un fan desprevenido.
Los anuncios son falsos y utilizan inteligencia artificial falsa para hacerse pasar por la superestrella en plataformas, incluidas Facebook e Instagram. Los spots reflejan un lado más oscuro de la IA que está empezando a corromper el mundo publicitario y más allá, causando problemas a las marcas.
Además de Meta, propietaria de Facebook e Instagram, el material de marketing generado por IA ha aparecido en todas partes, desde YouTube hasta TikTok. Los anuncios a veces utilizan sofisticada tecnología deepfake que recrea la imagen de una celebridad con una precisión casi total. Otras veces las falsificaciones son menos convincentes, lo que Cowdell llamaría “falsificaciones baratas”, y no requieren IA generativa en absoluto. Por ejemplo, un estafador podría usar un video real de Swift y doblarlo con cualquier voz, y eso aún podría engañar a los consumidores, dijo Cowdell.
“Toda esta desinformación es ahora más barata y más fácil de producir y difundir, y va a alimentar la polarización”, afirmó Cowdell. “Solía ser difícil y costoso, y ahora es barato y frecuente, y las redes sociales son la forma más fácil de difundirlo al mundo. Eso no es bueno para la confianza del consumidor”.