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Redacción Adlatina |
La compañía, perteneciente a AB-InBev, junto con la agencia crearon un spot que invita a tomar una cerveza bien helada. En la nota, el spot.
En el marco de las estrategias de verano de Backus, Publicis Perú creó la campaña Acaba con el calor, quédate con el verano. Un spot que invita a disfrutar de una cerveza bien helada, para combatir las altas temperaturas y celebrar lo mejor de la temporada.
Diego Devoto, director de marcas core de AB-InBev, expresó la magnitud del desafío: “El consumo de cerveza en Perú está concentrado en el formato multi-serve (600 ml a más) y teníamos el reto de realizar una campaña para todo el portafolio de Backus para desarrollar la participación de nuestros formatos personales, en un momento relevante como la temporada de verano y hacerlo de tal forma que los beneficios de este esta presentación sean claros y recordados por los consumidores”.
Publicis Perú optó por destacar una canción pegajosa como elemento central del spot.
Nelson Fragoso, general manager y VP creativo de Publicis Perú, agregó: “Nos enfocamos en que la ejecución retrate de la manera más fiel posible el sufrimiento de la gente cuando llegan las altas temperaturas: Mucho sudor, mucho bochorno y mucha incomodidad. Y qué mejor que asociarlo a un recurso musical para que el mensaje llegue de mejor forma”.
Desde la agencia, agregaron: “El destacado potencial creativo de Publicis resaltó entre las propuestas de otras cuatro agencias durante el pitch de la campaña, evidenciando el compromiso de Backus por democratizar el mercado y brindar oportunidades a sus diversos socios estratégicos. Además, la sólida relación de Publicis con marcas como Cusqueña, Corona y Budweiser a lo largo de muchos años valida su compromiso y experiencia en el desarrollo de campañas de alto nivel para las diferentes marcas de la compañía”.
Con Acaba con el calor, quédate con el verano, Publicis Perú y Backus dan vida a una propuesta refrescante que fusiona la música contagiosa con el placer de disfrutar las cervezas Backus en sus formatos personales.