Marketing > Global | ESPECIAL DESTACADOS 2023: LOUISE MCKERROW
Por Redacción Adlatina |
La VP y global head of marketing de NotCo sostuvo: “Sigo creyendo que nuestro mayor desafío como especialistas en marketing es desarrollar contenido que parezca natural y orgánico en el desorden y la poca capacidad de atención del mundo en el que vivimos”.
“Desde el punto de vista del marketing, para mí, ¡2023 se trató de Taylor Swift y Barbie! Fenomenal”, opinó Louise McKerrow, VP y global head of marketing de NotCo. La ejecutiva fue destacada por Adlatina por su labor profesional a lo largo del 2023 y, en ese marco, se la invitó a analizar cuáles fueron las tres temáticas que dominaron las noticias del sector durante el año pasado.
“Taylor Swift es una clase magistral sobre cómo comprender e interactuar profundamente con su audiencia a través de diferentes niveles de mensajes, a veces ocultos, a veces no. A veces amplio, a veces personalizado. También se reinventa constantemente, mostrándonos que proteger nuestra marca demasiado es algo anticuado. Para seguir siendo relevantes en tiempos de constante cambio, las marcas deben evolucionar”, expresó McKerrow.
Con respecto al fenómeno Barbie, comentó: “Nos mostró el poder de adoptar colaboraciones de marcas brillantes. Desde Crocs rosas personalizadas hasta una verdadera casa de ensueño de Barbie en AirBnb. Lo que también me encantó de Barbie fue que adoptó un punto de vista audaz sobre el papel de la mujer en la sociedad y se centró implacablemente en las mujeres como su audiencia ideal. Aceptaron la polarización y el debate generando un importante marketing boca a boca que consolidó el lugar de Barbie como una poderosa fuerza cultural”.
Asimismo, frente a la pregunta sobre cuáles son los tópicos en los que la industria de la publicidad y el marketing debe seguir mejorando a futuro, sostuvo: “De cara al 2024, sigo creyendo que nuestro mayor desafío como especialistas en marketing es desarrollar contenido que parezca natural y orgánico en el desorden y la poca capacidad de atención del mundo en el que vivimos nosotros y nuestros futuros consumidores”.
TODOS LOS DESTACADOS 2023 DE ADLATINA PUEDEN VERSE EN LA EDICIÓN #136 DE ADLATINA MAGAZINE.