Publicidad > México | ESPECIAL DESTACADOS 2023: VML MÉXICO
Redacción Adlatina |
El CEO de VML México asegura que “la industria tiene la mayor cantidad y calidad de data” así como también a “los mejores expertos para conectarla con lo que importa y convertirla en acciones y mensajes”.
¿Cuáles fueron, a su juicio, las tres noticias del 2023 para la industria de la publicidad y el marketing y por qué?
Sin duda, una de las tres, por su relevancia para nuestra industria, ha sido el acelerado crecimiento de la Inteligencia Artificial Generativa y la democratización del Machine Learning y sus herramientas. Su crecimiento exponencial está, desde hace meses, entretejido en lo más profundo de nuestras estructuras. Otra noticia importante la dio Globant al comprar Gut. Una agencia que con cinco años de historia había logrado el máximo reconocimiento en Cannes.
Pero para mí, lo más importante, sin dudas, fue el anuncio de la fusión de VMLY&R y Wunderman Thompson, para crear la agencia más grande y creativa de todos los tiempos. Una escala nunca antes vista a nivel negocio y capabilities. Hoy, sólo en México, seremos casi novecientos de los más destacados profesionales del país en tecnología, data, creatividad y estrategia.
¿Cuáles cree que serán los tres aspectos en que la industria debe mejorar de aquí en adelante y por qué?
Me parece que nuestra industria, que se había pulverizado enormemente por especialidades, finalmente empezará a consolidar su oferta de manera centralizada. Este nuevo modelo será vital para poder seguir ofreciendo soluciones end-to-end totalmente alineadas y con altísima calidad de data, estrategia, tecnología y creatividad en todos los puntos del proceso. Esto beneficiará el control de los anunciantes en toda la cadena, pero más importante, reduciría la fricción para los usuarios y consumidores.
Otro aspecto que siento debe evolucionar es que las agencias seamos vistas más como consultoras con capacidad de ejecución, con todo lo que eso conlleva. Esto nos permitirá hacer más con nuestro profundo entendimiento de lo que mueve a usuarios y consumidores. Nuestra industria tiene la mayor cantidad y calidad de data y tenemos a los mejores expertos para conectarla con lo que importa y convertirla en acciones y mensajes.
Y, en tercer lugar, me parece que podemos usar los siguientes meses para desarrollar nuevos modelos de colaboración y remuneración con nuestros clientes. Un modelo que nos convierte en sus socios más importantes con sus responsabilidades y beneficios. Y que nos motive aún más para crear el trabajo que transformará su negocio.
TODOS LOS DESTACADOS 2023 DE ADLATINA PUEDEN VERSE EN LA EDICIÓN #136 DE ADLATINA MAGAZINE.