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La campaña marca el esfuerzo internacional más extenso de Quaker hasta la fecha.
(Ad Age) - Quaker está lanzando su campaña global más grande hasta la fecha, ya que la marca de PepsiCo busca recuperar a los consumidores inactivos y atraer a otros nuevos después de ver un aumento de crecimiento durante la pandemia.
La campaña, llamada "Tienes esto" de Uncommon Creative Studio, se centra en héroes anónimos. Un anuncio está ambientado en una cocina y muestra a un padre observando a su hijo alcanzar hitos, incluido el primer día de clases, el primer partido de fútbol y el camino a la universidad. Aplauden cada vez los tazones de avena. Cuando el hijo finalmente tiene un hijo propio, mantiene la tradición de la avena. El comercial fue dirigido por Charlotte Wells, quien escribió y dirigió la película de 2022 “Aftersun”.
Si bien Quaker ha realizado anteriormente marketing global, la marca describió la nueva campaña como "la primera plataforma internacional unificada con una variedad de iniciativas que dan vida a la plataforma".
La campaña ya está disponible en Canadá y América latina a través de televisión, video digital, redes sociales y salas de cine. Luego se lanzará en EE. UU. este año. Los anuncios se ajustan según el país en el que se transmiten. Por ejemplo, en el anuncio de México la avena no se cocina, sino que se mezcla en un batido.
La campaña surge cuando Quaker busca sostener el crecimiento que experimentó durante la pandemia de Covid, cuando los consumidores tenían más tiempo por las mañanas para cocinar y horneaban más.
"La marca ha experimentado un impulso de crecimiento en los últimos años y queremos darle la bienvenida nuevamente a esos consumidores rezagados, pero también hablar con las familias más jóvenes", dijo Ciara Dilley, vicepresidenta de marketing para marcas globales de alimentos en PepsiCo.
La ejecutiva dijo que el desafío era crear una historia entendida globalmente, con una creatividad que pudiera durar varios años. Para ello, Quaker profundizó en los conocimientos y sentimientos de los consumidores en torno a la marca.
“Una cosa que descubrimos primero fue lo especial de la mañana”, dijo Dilley. “No importa cómo haya transcurrido la semana, el amanecer de un nuevo día es un paso hacia la mejora de las cosas. En relación con eso, los consumidores nos dijeron qué parte del día iba bien para ver a cierta persona en su vida, especialmente en un día importante, como una entrevista de trabajo, la gran prueba”.
La agencia Uncommon estuvo detrás de la campaña "A British Original" de British Airways, que utilizó respuestas que los viajeros completaron en la pregunta "¿Cuál es el propósito de su visita?" Anuncios digitales exteriores adaptados para reflejar el clima actual, la ubicación y también lo que sucede en las noticias. Los anuncios digitales de Quaker también se ajustarán según los datos del consumidor y el clima.
"Esto es nuevo para Quaker, pero Uncommon aprendió mucho con el trabajo de British Airways y quiso ayudarnos", dijo Dilley.
La campaña se produce unos dos meses después de que Quaker apareciera en titulares negativos por el retiro del mercado de varias barras de granola y cereales por posible contaminación con salmonella.
Los ingresos de Quaker Foods North America de PepsiCo cayeron casi un 16% a 893 millones de dólares en el cuarto trimestre, y bajaron un 2%, hasta 3.100 millones de dólares, el año pasado.