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Los cambios afectan a decenas de agencias.
(Ad Age) - Goodyear Tire & Rubber Co. ha cedido al Publicis Groupe la gran mayoría de su negocio de marketing global, una operación de consolidación radical que destroza una lista de docenas de agencias.
El gigante publicitario francés supervisará los servicios creativos, de medios, de producción y digitales a través de un equipo a medida llamado “Publicis P1T Crew”. Hay “pocas excepciones menores” al mandato de Publicis, según Goodyear, que no proporcionó detalles.
BBH USA, que ya ha debutado con trabajos para Cooper Tires (comprada por Goodyear en 2021), será el líder creativo del equipo de diseño a medida. Publicis no quiso revelar qué otras agencias estarán incluidas en la lista.
El cambio de agencia tiene como objetivo establecer una “voz coherente y unificada” entre las marcas del fabricante de neumáticos con sede en Ohio, que, además de Cooper y su homónima Goodyear, incluyen la marca Mickey Thompson, según la empresa. (Goodyear está vendiendo su marca Dunlop a Sumitomo Rubber Industries de Japón por aproximadamente 700 millones de dólares).
La medida de Goodyear afectará a 60 agencias, según el fabricante de neumáticos, que en un comunicado dijo: "Teníamos muchos proveedores y agencias dispares debido a que operamos bajo ámbitos regionales". Las agencias afectadas incluyen a Colle McVoy, de Stagwell, junto con GSD&M de Omnicom Group y The Marketing Arm. Colle McVoy remitió las llamadas para hacer comentarios a Goodyear. GSD&M y TMA declinaron hacer comentarios.
Un review “no relevante”
Goodyear estuvo cerca de concluir un review creativo en mayo pasado, informó Ad Age en ese momento, pero esa revisión "no fue relevante" en la decisión de Publicis, dijo un portavoz, citando que fue anterior al nombramiento en julio de Will Roland como vicepresidente senior y director de marketing global. Goodyear no comentó si hubo otro review más amplio para consolidar bajo Publicis, afirmando en cambio que el holding fue seleccionado en función de su "huella global" y "excelencia en muchas disciplinas/capacidades". Roland, que se unió a Goodyear procedente del fabricante de automóviles Stellantis, dirigió la estrategia y el análisis de Publicis Media de 2019 a 2021, según su perfil de LinkedIn. El director ejecutivo de Goodyear, Mark Stewart, trabajó con Publicis durante un período anterior en Stellantis, donde fue director de operaciones en América del Norte.
Goodyear informó de una pérdida neta de 34 millones de dólares en el tercer trimestre, frente a los 89 millones de dólares del mismo período del año anterior. Hoy mismo dará a conocer los resultados del cuarto trimestre y del ejercicio completo de 2024.
Los costos publicitarios de Goodyear, incluidos los programas de cooperación con franquiciados y distribuidores, totalizaron 364 millones de dólares en 2023, 375 millones en 2022 y 382 millones en 2021, según la presentación anual de la compañía para 2023. La compañía movió 36 millones en medios medidos en EE. UU. en 2023 y 15 millones durante los primeros tres trimestres de 2024, según MediaRadar.