Publicidad > México | DESTACADOS 2024
Redacción Adlatina |
La CEO Ogilvy México & Miami, y el CCO Ogilvy México & Miami hicieron un balance de los objetivos alcanzados por la agencia durante el año pasado y los desafíos que tuvieron que sortear.
Adlatina: ¿Qué balance hacen de 2024 para su agencia? ¿Qué hechos destacarían?
Verónica Hernández: El año pasado fue retador para la industria y para la sociedad en general con elecciones de por medio. Para Ogilvy México ha sido un año de mucho trabajo en el que finalmente hemos crecido versus 2023. Llegamos a los objetivos de negocio planteados, creciendo con clientes como Mondelez y Coca-Cola e incorporando nuevas marcas a nuestro portafolio de clientes como Dos Equis de Heineken (además de Indio, Sol y Bohemia que ya teníamos), Loco Tequila, nuevos proyectos de marcas de Unilever como eGo, Sedal, entre otras. Fue también un año muy bueno en cuestión de festivales. Fuimos de las agencias más premiadas en Effie México, Cannes. Fuimos la segunda mejor agencia de Health & Wellness en Iberoamérica. Por primera vez, fuimos premiados en The Drum Awards con nuestra campaña ganadora en Cannes de Testicles. Por segundo año consecutivo ganamos oro en los Influencer Marketing Awards. Sumamos nuevos talentos para fortalecer el equipo creativo, el equipo de CRM, contenido digital, data y tecnología. Nuestro objetivo para 2025 es seguir creciendo las marcas de nuestros clientes, seguir haciendo grandes ideas para ellos, seguir fortaleciendo el equipo de acuerdo con las necesidades que se vayan presentando en el ámbito del marketing y, por supuesto, la adopción de IA para ser más eficientes y productivos para nuestros clientes y para nuestros procesos internos.
A: Comenzado ya 2025, un reciente informe de tendencias dice: “Las épocas de incertidumbre, ansiedad y fragilidad nos hacen buscar en el humor una válvula de escape”. ¿Creen que este será el año en que el entretenimiento y la vuelta del humor, que en Cannes Lions mostró un tímido regreso, desplegará sus alas y resurgirá?
Rafa Reina: El humor siempre será una herramienta para conectar, se ha usado históricamente en diversos ámbitos como un elemento que trasciende las barreras culturales, lingüísticas y tecnológicas. El humor es universal y cada año se ve reflejado en piezas y campañas que despliegan la diversidad de formatos que el humor puede alcanzar hoy en día. Según Cannes Lions Report 2024: el 80% de las personas tienen más probabilidades de volver a comprar a la marca si usan humor en su estrategia de marca, sin embargo, el 95% de directivos de empresas sigue temiendo utilizar el humor en sus comunicaciones. Si este temor baja y es argumentado con resultados, evidenciando que el humor crea resultados de negocio, conecta con las audiencias y genera recordación, seguramente veremos un festival lleno de piezas que toman el humor seriamente para nuestra industria.
A: En épocas en que las innovaciones tecnológicas son cada vez más veloces y la inteligencia artificial parece llevarse todo a su paso cual torbellino, hay una búsqueda por una creatividad más audaz y original. ¿Están de acuerdo? ¿De qué manera puede lograrse?
RR: La tecnología está nivelando el campo, pero en muchos casos cae en una carrera por la eficiencia, no por la originalidad. En WPP tenemos un programa de aceleración para la adopción de la IA llamado WPP Open en alianza con las compañías tecnológicas más innovadoras en este campo como es Nvidia y donde centraliza los avances más importantes para que puedan ser usados libremente para el beneficio de nuestros clientes y agencias con la tranquilidad de confidencialidad, el manejo responsable y ético de los datos. La diferencia es que usamos la tecnología para buscar el producto más original posible potenciado por el poder de la creatividad y la sensibilidad humana de entender las necesidades de las personas y las audiencias encontrando el balance más efectivo para el negocio.