Publicidad > Brasil | TENDENCIA E INNOVACIÓN PARA TRANSACCIONES SEGURAS
Redacción Adlatina |
Con Makeup Payment se transformó el maquillaje corporal en pago sin contacto. En la nota, el spot.
Mastercard transformó las piedras preciosas de maquillaje corporal en una solución de pago sin contacto para su campaña Carnaval 2025 creada por MRM, como parte de un proyecto piloto. Denominada Makeup Payment, la solución permite realizar transacciones sin contacto más rápidas y seguras.
En alianza con el emisor de tarjetas, Vanq, sincronizaron el chip en un formato de tarjeta prepago Mastercard dentro del maquillaje de carnaval, y los usuarios simplemente necesitan acercar la piedra preciosa equipada con el chip para completar compras de forma rápida y segura con el saldo agregado a la tarjeta Vanq.
Para Taciana Lopes, SVP de marketing y comunicaciones de Mastercard Brasil, “la acción refleja el compromiso de la compañía en anticipar tendencias y desarrollar soluciones innovadoras que satisfagan las necesidades de los consumidores”.
Datos de Serasa muestran que 3 de cada 10 brasileños perdieron o tuvieron objetos robados o hurtados durante las vacaciones, siendo las tarjetas de crédito y los teléfonos celulares los principales objetivos, representando el 64% de los casos de robos. La propuesta de esta solución muestra, en la práctica, una alternativa de pago segura y creativa, sin necesidad de utilizar una tarjeta física o un teléfono inteligente para realizar las transacciones.
Para probar Makeup Payment, Mastercard invitó a su equipo de influencers digitales, entre los que se encuentran nombres como Thiago Pantaleão, Elizane Berberian y Thayná Fávero, para presentar la acción al público.
Uno de los puntos destacados de la campaña es la participación de Lu do Magalu, una de las figuras más conocidas del ambiente digital en Brasil y el mayor influenciador virtual del mundo. Con más de 34 millones de seguidores en las redes sociales, Lu tiene una fuerte conexión con el público y disfrutar de la temporada de Carnaval se ha convertido en una tradición. En esta acción, Mastercard invitó a unirse a la diversión con Makeup Payment, utilizando maquillaje especial para pagar fácilmente, haciendo la experiencia aún más interactiva e innovadora.
Además de la activación con influencers digitales, Makeup Payment también estará disponible en cantidades limitadas y exclusivas para los consumidores más comprometidos del programa de fidelización ‘Mastercard Surpreenda’. La campaña gana aún más fuerza con el film publicitario creado por MRM Brasil, que se puede ver en las redes sociales de Mastercard, además de la campaña “prepárate conmigo” de los influencers de la marca.
Dogura Kozonoe, CCO de MRM Brasil, expresó: “La innovación también consiste en utilizar una tecnología existente de una forma completamente nueva. “Transformar una expresión cultural como el maquillaje de Carnaval en un medio de pago es innovar los hábitos de consumo de las personas”.