Publicidad > México | PARA RENDIR TRIBUTO A LA CULTURA MEXICANA
Redacción Adlatina |
El escenario del lanzamiento de la nueva cerveza light será el bar flotante del Golfo de México, que, a su vez, se erigirá como un punto de interés digital, accesible para una audiencia global a través de una plataforma de mapas interactivos.
En un movimiento que fusiona innovación, cultura y tecnología, Tecate lanza en colaboración con la agencia creativa LePub Mexico City Tecate Light con sal del golfo de México. La campaña presenta una edición especial de Tecate Light, elaborada con sal del Golfo de México, y transforma un barco en un bar flotante visible en plataformas de geolocalización.
El eslogan de la campaña, La Light que sabe al Golfo de México, busca ir más allá del lanzamiento del producto y rendir homenaje al patrimonio e identidad cultural de México, donde el Golfo de México sirve como centro simbólico y geográfico. El bar flotante, también llamado Bar Golfo de México, actúa como una instalación física y como un punto de interés digital, accesible para una audiencia global a través de una plataforma de mapas interactivos. De esta forma, el bar podrá ser reconocido globalmente y accesible digitalmente.
Esta iniciativa es el resultado de una colaboración creativa entre Tecate y LePub Mexico City con el objetivo de elaborar una campaña que conecte con la cultura mexicana. Al respecto, Marta García, vicepresidenta de marketing de Heineken comenta: "De esto se trata Tecate: una cerveza mexicana que no solo celebra la identidad mexicana, sino que también, cuando es necesario, la reafirma, con lo mejor de México: su gran cerveza y su creatividad. En menos de un mes, Tecate creó una nueva cerveza y la lanzó en un bar en medio del Golfo, con el único propósito de apoyar y recordarle a los mexicanos sentir orgullo por su herencia".
Mientras que la presencia física del bar flotante fue diseñada para cautivar tanto al público local como internacional, el impacto de la campaña se extenderá a través de una estrategia digital, prensa y colaboraciones estratégicas con influencers.
Ricardo Avilés y Aldo Ramírez, chief creative officers de LePub Mexico City, expresan: "Este lanzamiento es un testimonio de la innovación continua dentro de la industria cervecera mexicana. Tecate ha estado durante mucho tiempo entrelazada en el tejido de la cultura mexicana, y con esta campaña, buscamos no solo honrar ese legado, sino continuar celebrando y elevando lo que nos pertenece auténticamente: nuestras tradiciones, nuestra creatividad y nuestra identidad."
Tecate Light con Sal del Golfo de México estará disponible para los consumidores en el Bar Golfo de México durante mayo y junio. A partir del 20 de junio, el producto de edición limitada se distribuirá en tiendas SIX seleccionadas en ciudades clave como Monterrey, Mérida, Campeche, Tampico, Villahermosa y Hermosillo, hasta agotar existencias.