Publicidad > Global | TRAS HABER GANADO EN LOS EFFIE BEST OF THE BEST
Redacción Adlatina |
El VP y head of strategy de Alma conversó con Adlatina sobre Think Ote, para Quickbooks, que quedó entre las doce campañas elegidas en el Global Best of the Best Effie Awards 2024.
¿Qué significa estar entre los doce casos ganadores en el Global Best of the Best Effie Awards 2024?
Para Alma, estar entre los doce casos ganadores en los Global Best of the Best Effie Awards 2024 representa un reconocimiento excepcional de nuestro compromiso con la creatividad efectiva. Este logro destaca la capacidad de la agencia para crear narrativas emocionales que conectan profundamente con la gente y al mismo tiempo generan resultados comerciales tangibles. Esto reafirma nuestra obsesión por desbloquear realidades culturales específicas de una audiencia, para luego transformarlas en campañas que no solo ganan premios, sino que también impulsan el crecimiento de las marcas. Ser parte de este selecto nos llena de orgullo y también de compromiso, recordándonos que el talento no tiene acentos y que siempre tenemos que pensar en grande (o Think “Ote” como diría nuestra campaña.)
¿Qué considera que observaron los miembros del jurado al momento de elegir las piezas ganadoras? ¿Cuál fue para usted la clave del éxito?
Los jurados probablemente valoraron cómo Think Ote y Quickbooks lograron retar a sus propios usuarios sin que estos se sintieran ofendidos. En lugar de simplemente posicionar a QuickBooks como una herramienta útil, nos enfocamos en abordar una barrera cultural más profunda: el inconsciente complejo de inferioridad de muchos hispanos que tienen un negocio y que, aunque tienen un potencial enorme, siguen viendo su emprendimiento como un “negocito” en lugar de “creérsela” como si lo hacen muchos otros emprendedores en los Estados Unidos. Esto se tradujo en una campaña que resonó emocionalmente, al tiempo que demostró un impacto medible, como el incremento del 96% en el número de usuarios de la plataforma.
¿Cómo hace la agencia para trabajar en campañas que crucen creatividad y efectividad de igual manera?
Entendiendo que una cosa lleva a la otra. Alma es efectiva porque es creativa y es creativa porque busca ser efectiva. Para nosotros, la creatividad y la efectividad no son conceptos que están divorciados. Es por esa razón que, en los últimos años, Alma ha sido una de las agencias más premiadas en festivales creativos y también en festivales de efectividad. Creemos que la creatividad solo tiene sentido si tiene el poder de mover marcas y culturas. Todo lo demás no es realmente creatividad.