Marketing > Argentina | CON PRÓLOGO DE GUILLERMO OLIVETO
Redacción Adlatina |
Tras “Domar el riesgo”, de 2022, el CMO de Newsan publicó ahora “La nueva era de las marcas”, que indaga cómo las marcas pueden sobrevivir —y liderar— en un contexto en el que, como dice el autor, “la tecnología acelera procesos y ofrece certezas, pero no reemplaza la creatividad ni la empatía humanas”.
En la sala Tulio Halperín Donghi del Pabellón Azul del Predio Ferial de Palermo, el CMO de Newsan, Marcelo Romeo, presentó su segundo libro, La nueva era de las marcas: estrategias innovadoras para gestionar el marketing del futuro, publicado por Ediciones Granica.
Allí, Cristina Mahne y Leandro Africano, de Multitud, acompañaron al autor a comentar el contenido de la propuesta, que incluye un prólogo escrito por el analista de conductas humanas Guillermo Oliveto y la colaboración de dieciséis especialistas que aportaron, firma mediante, su mirada desde disciplinas muy variadas y disímiles: Axel Kuschevatzky, productor audiovisual; Fernando Moiguer, consultor estratégico; Millán Ludeña, atleta de desafíos extremos; Sean Summers, marketer; Roger Casas-Alatriste, experto en branded content; Diego Medvedocky, creativo publicitario; Eugenio Raffo, marketer; Mariela Mociulsky, especialista en tendencias; Joaquín Velo Rodríguez, estratega en transformación digital; Miguel Ugidos, experto en customer experience; Ximena Díaz Alarcón, socióloga y antropóloga; Silvina Seiguer, directora de comunicaciones; Ariel Benedetti, conferencista e influencer empresarial; Paula Martín, psicóloga; Mariano Dorfman, consultor en comunicaciones; y Martín Rabaglia, especialista en IA.
La propuesta
Marcelo Romeo sugiere una “pausa para reflexionar con lucidez y sentido práctico sobre el presente y el porvenir del marketing”, según describe el comunicado. La nueva era de las marcas: estrategias innovadoras para gestionar el marketing del futuro, publicado por Ediciones Granica, apunta a ser “una guía actual, informada y experiencial, pensada para quienes deben tomar decisiones estratégicas en un entorno de cambio constante”.
Son nueve capítulos —que combinan teoría y práctica con ejemplos reales, entrevistas a especialistas y casos que funcionaron y otros que enseñaron—, con títulos como “Insights sociales, la materia prima del marketing contemporáneo” o “Decálogo de comportamientos del nuevo marketer”.
El libro está disponible en librerías de todo el país y en versión digital.