Publicidad > Brasil | ALMAP BBDO FUE PREMIADA EN LOS GLOBAL BEST OF THE BEST EFFIE AWARDS 2024
Redacción Adlatina |
El CSO de Almap BBDO dialogó con Adlatina sobre los premios que recibió la agencia en la categoría Consumer Goods & Telecom por la campaña WhatsApp: the Privacy Gesture para Meta / WhatsApp, y Timely Opportunity:VW 70 Years in Brazil para Volkswagen.
¿Qué significa estar entre los doce casos ganadores en el Global Best of the Best Effie Awards 2024?
Almap BBDO tiene una larga trayectoria con Effie, pero esta es la primera vez que ganamos el premio Global Best of the Best. Además de ser un premio sin precedentes para nosotros, el valor de estos dos trofeos reside en que fueron presentados ante un jurado global. En este sentido, es como si el trabajo de nivel Effie que realizamos aquí, cuya excelencia ya es reconocida en Brasil y Latinoamérica, obtuviera un sello de excelencia global. No se trata de estrategias e ideas que funcionen específicamente para un país o mercado, sino de buenos ejemplos de efectividad para todo el mundo. Cabe mencionar que, además de los dos ganadores, tuvimos cuatro casos más que llegaron a los 56 finalistas. Y que, en Latinoamérica, Brasil tuvo muchos trabajos en la lista de finalistas. En otras palabras: esto representa el poder de las marcas y agencias de la región para producir trabajos con un alto nivel de excelencia global.
¿Qué considera que observaron los miembros del jurado al momento de elegir las piezas ganadoras? ¿Cuál fue para usted la clave del éxito?
Creo que, además de los conceptos esenciales de todo el trabajo de alta excelencia en Effie, imagino que las piezas que llamaron la atención son aquellas que también aportan una perspectiva cultural relevante para el mercado en el que se crearon, pero que a la vez repercuten en el mundo. Al menos las dos obras ganadoras de Almap tenían esta característica: VW70 años cuenta la historia del “encuentro” de María Rita y Elis para celebrar el éxito que se transmite y se renueva de generación en generación. Una visión global, con un toque brasileño en su ejecución. El caso de WhatsApp demuestra que es posible hablar de cuestiones técnicas, como el sistema de mensajería cifrada de la aplicación, de una forma no solo didáctica, sino también atractiva, utilizando el fútbol (y cómo los jugadores se comunican entre sí para evitar que les lean los labios) para que la diferenciación de la marca se comprenda aún mejor.
¿Cómo hace la agencia para trabajar en campañas que crucen creatividad y efectividad de igual manera?
Durante muchos años, hemos mantenido la convicción de que la creatividad es una de las herramientas más poderosas para generar resultados en los negocios y la sociedad. Por ello, para nosotros, la creatividad y la eficacia son inseparables. Aplicamos este binomio en todas las etapas del proceso. La creatividad no debe limitarse al departamento creativo; debe estar presente en todos los departamentos. De la misma manera, la búsqueda de la eficacia no debe ser una prioridad solo para la estrategia, sino también para todos los departamentos.