Publicidad > Global | (AD AGE) EN EL PRIMER PUESTO: PIKAPOCALIPSIS
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Puede que la tecnología esté acelerando el fin de la humanidad, pero al menos podemos reírnos y cantar al respecto. Esa fue la mentalidad optimista que impulsaron algunas campañas esta semana. Otras presentaron anuncios visualmente ingeniosos para un bidé personal, la adopción de la literatura por parte de una aplicación de citas y la mirada amorosa de una marca de bebidas a su propia historia (algo embellecida).
Consulta el Top 5 de las mejores campañas creativas de la semana a continuación:
5. Bidetlity: Tan limpio que puedes besarlo
Agencia: Joan Berlin
Esta startup de higiene, que vende una autodenominada "ducha personal para el trasero", presentó anuncios de Joan Berlin que muestran labios fruncidos que parecen... otra parte de la anatomía. "Tan limpio que podrías besarlo", dice el texto. Esta marca ha sido lúdica desde sus inicios , y estos anuncios mantienen esa vibra de humor y accesibilidad, cualidades útiles en una categoría tan delicada como esta.
4. Columbia Journalism Review: El PSAi
Agencia: TBWAChiatDay Nueva York
La proliferación de imágenes generadas por IA que se hacen pasar por reales es un problema creciente para la industria periodística y la cultura en general. CJR lo aborda de forma cautivadora, tomando una serie de imágenes de IA que se hicieron virales y animándolas, haciendo que las personas que aparecen canten una canción original sobre cómo detectar las falsificaciones de IA. Es un enfoque divertido e inteligente, ya que una súplica más sincera probablemente no llegaría a ninguna parte. Puntos extra por la melodía pegadiza.
3. Hinge: No Ordinary Love
Agencia: Dazed Studio
La app de citas Hinge ha estado realizando un trabajo muy interesante últimamente, y su nueva incursión en el mundo literario no es la excepción. El segundo capítulo de su campaña "No Ordinary Love" es una antología de inspiración literaria que presenta a cinco escritores contemporáneos que relatan historias de amor reales de usuarios, capturando las emociones crudas y los errores de las primeras citas. La campaña está disponible en Substack y en un libro de tapa dura, opciones de plataforma que llegarán a un tipo de consumidor específico que podría estar más inclinado a adoptar la filosofía inclusiva de Hinge en general.
2. Topo Chico: Leyendas
Agencia: Preacher
Las historias de marca con toques cinematográficos son uno de nuestros géneros favoritos, y Preacher hace un excelente trabajo narrando la de Topo Chico a través de una serie de anuncios antológicos que recorren los años 1444, 1902 y 1964 para vislumbrar las leyendas de Topo Chico. Manantiales curativos, energía volcánica y cimas musicales son algunos de los temas de estos anuncios, de gran realismo y dirigidos por Rodrigo Valdés. La campaña más amplia incluye empaques de etiquetas vintage con realidad aumentada, activaciones en tiendas y digitales, y eventos a nivel nacional.
1. Pika: Pikapocalipsis
Agencia: Interna
“¿Cansado del infierno de la vida moderna que se precipita hacia el olvido permanente? Vive en una fantasía de IA”, sugiere el nuevo y audaz anuncio de la plataforma de video con IA Pika. Dirigido por Marie Schuller de RSA Films, el surrealista anuncio invita a los creadores a reescribir la realidad, al menos temporalmente, a través de las alucinantes herramientas de video de Pika, centradas en las redes sociales. El humor negro podría parecer cínico, pero su optimismo insistente, aunque un tanto descabellado, encaja a la perfección con la misión de esta marca de hacer que internet sea más extraño, más alegre y radicalmente personalizable.