Publicidad > Argentina | CAMPAÑA GRÁFICA Y DIGITAL
Redacción Adlatina |
La campaña se inspira en la emoción de los argentinos por la Fórmula 1 y traza una analogía entre las pistas del automovilismo y el ritual familiar de las pastas del domingo.
Yes We’re Open, el estudio fundado por Máximo Lorenzo y Sebastián Marvin, desarrolló “Pistas” la nueva campaña gráfica y digital para Matarazzo. Con dirección creativa de Mariano Legname y Hernán Jáuregui, la campaña se inspira en el renovado entusiasmo de los argentinos por la Fórmula 1 y traza un paralelismo original entre las pistas del automovilismo y un clásico del ritual familiar: las pastas del domingo.
“Vimos una oportunidad para que Matarazzo se sumara al fenómeno del automovilismo en Argentina desde un lugar auténtico y natural para la marca: el ritual dominguero de comer pastas”, explicó Mariano Legname, director creativo de Open.
Por su parte, Martina Colombo Mei destacó: “En esta era donde conectar con lo que está pasando es una forma de acercar las marcas al consumidor, Matarazzo logra con esta idea captar el momento de consumo del domingo con un gran suceso. Disfrutando y viviendo esos momentos diarios que unen a los argentinos".
La campaña debutó el domingo pasado con una pieza gráfica en La Nación y activaciones digitales, y continuará con una serie de creatividades que irán saliendo a medida que avance el calendario de la F1. Cada ejecución se conectará visualmente con el trazado del circuito de turno, reforzando la idea de que el domingo hay pistas por todos lados — también en la mesa.