Publicidad > Colombia | MARCAS COMPARTIDAS POR GENERACIONES
Redacción Adlatina |
La agencia dejó de lado las herramientas publicitarias tradicionales, pues el producto se destaca por su iconicidad. Como protagonista en la vida de las personas desde hace más de medio siglo, su posicionamiento en la memoria popular está ligado a una costumbre heredada y no a una sofisticada acción publicitaria sofisticada.
La agencia independiente Fantástica —liderada por Daniel Bermúdez y Daniel Osorio— desarrolló “Pregúntele al que quiera” una nueva campaña que no se basa en grandes slogans ni promesas exageradas. La clave fue entender que Jabón Rey no necesita hablar porque los colombianos ya lo hacen por él. “En un país donde todo el mundo tiene una historia con Jabón Rey, lo que hicimos fue bajarnos del ego publicitario y dejar que hablara la gente. O mejor, que hablaran sus manos”, explicó Daniel Bermúdez, VP creativo de Fantástica.
La campaña, que se verá en vía pública, radio y TV, no cuenta con modelos ni influencers. Se grabó con personas reales, en escenarios cotidianos, mostrando cómo generaciones han confiado en este producto por su eficacia, versatilidad y presencia constante en la vida diaria. Es un homenaje a quienes lo usan y, sobre todo, a quienes lo han convertido en parte de su historia personal.
Desde hace más de medio siglo, el jabón Rey en barra ha estado presente en millones de hogares del país. De color azul y aroma neutro, se ha usado para lavar la ropa, los platos, el piso, e incluso, la piel en rituales de buenas energías. No tiene fragancias especiales, no lanza ediciones limitadas ni hace grandes anuncios publicitarios. Y, sin embargo, su lugar en la memoria popular está asegurado.
Jabón Rey es una marca que ha resistido el paso del tiempo sin necesidad de reinventarse. Su permanencia en el mercado se debe más al boca a boca y al recuerdo familiar que a las campañas de mercadeo tradicionales. Por eso, esta pieza creativa parte de una intuición poderosa: dejar que sean los usuarios quienes hablen. “Jabón Rey no se vende por una promesa nueva, se comparte por una costumbre heredada. No teníamos presupuesto alto, ni lo necesitábamos. Solo verdad, emoción y respeto por una marca que hace parte de lo que somos”, señaló Alejandro Gómez, director general creativo de Fantástica.