Publicidad > Global | (AD AGE) POR ADI MARIANO
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Fortalecer vínculos, construir la marca, descubrir nuevas oportunidades de negocios y aprender a través del intercambio: estas son algunas formas de aprovechar el festival desde todas sus aristas.
Cannes Lions 2025 está a la vuelta de la esquina y las agencias han estado trabajando incansablemente durante todo el año para que el momento cuente.
Dado que el evento premia las creaciones más memorables, cautivadoras e inspiradoras, cualquier profesional que suba al escenario deja un legado consolidado en la historia de la publicidad. "Todo gira en torno al trabajo" es una frase que se escucha en todas partes, desde los escenarios hasta las veladas. Si bien esta frase debería perdurar como recordatorio del propósito principal del evento —reconocer las creaciones más destacadas del año anterior—, el evento se está transformando ante nuestros ojos.
Además de la experiencia en el Palacio, donde se celebran las ceremonias de premios, la playa está repleta de patrocinadores, marcas, plataformas tecnológicas, agencias, creadores, influencers y otros. Aquí, las conversaciones suelen centrarse en los temas más importantes de la industria, desde la maximización de presupuestos y la medición del rendimiento hasta la igualdad de género y la IA generativa.
En muchos de estos debates, el trabajo queda relegado a un segundo plano ante los profesionales del marketing y la publicidad, deseosos de encontrar respuestas a los desafíos que enfrentan.
La transformación de Cannes no puede ignorarse
La programación de Cannes ha evolucionado significativamente, incluyendo la incorporación de los Leones Creadores, la categoría oficial para creadores, centrada en contenido enfocado en redes sociales y en cómo incorporar estrategias de influencers/creadores al marketing. Recientemente se han añadido categorías como videojuegos y medios de comunicación minorista, así como los Leones de Transformación Empresarial Creativa, que evalúan trabajos que transforman la mentalidad y los hábitos de compra.
Pero en 2025, llevarse un León no es la única forma de ganar en Cannes. Según Statista , el número de candidaturas a premios en Cannes ha disminuido casi un 14 % entre 2019 y 2024. Para profesionales del marketing y creativos que viajen al sur de Francia, aquí les presentamos otras cuatro maneras de aprovechar al máximo la semana:
Intercambio y recopilación de conocimientos
Eventos anuales de gran impacto como CES y SXSW brindan la oportunidad de aprender de las mentes más brillantes del mundo empresarial. La industria publicitaria tiene una voz valiosa en estas conversaciones, con abundantes perspectivas que compartir.
Incluso con la aparentemente infinita variedad de sesiones a las que asistir, Cannes se ha convertido en un lugar para descubrir las mejores perspectivas de todo el mundo. Situado a mitad de año, es un momento excelente para conocer si otros tienen experiencias similares y para evaluar qué se avecina en los próximos seis meses. Estas oportunidades son difíciles de perder, desde playas y casas presentadas por diversas publicaciones de prensa hasta las gestionadas por colaboradores como Brand Innovators y Female Quotient.
Networking y nuevas oportunidades de negocio
La naturaleza global del evento crea una oportunidad inigualable para conectar. A su izquierda podría estar el director de marketing de una marca, a su derecha, el ejecutivo de una plataforma tecnológica global, y frente a usted, el líder de una agencia que puede combinar sus capacidades. Ya sea introvertido o extrovertido, es un lugar para ser abierto y extrovertido.
Hay algo especial en hacer networking en un ambiente cálido al aire libre que hace que el diálogo fluya aún más productivo. Las horas felices y los eventos nocturnos son buenos lugares para empezar. Si bien algunos son solo por invitación, muchos son gratuitos si te registras en línea.
Construcción de marca
Con casi 15.000 asistentes de más de 100 países , hay mucho ruido que destacar si quieres destacar. Pero también implica mucha gente reunida en un mismo lugar a la que puedes impresionar. El nivel de inversión requerido puede variar desde las playas y yates más grandes hasta reuniones personales. Sea cual sea el enfoque, Cannes es un nuevo comienzo para mostrar los diferenciadores clave y cambiar las perspectivas. La programación oficial del evento, con sesiones de conferencias, así como las activaciones únicas, son solo dos de las oportunidades que las organizaciones pueden aprovechar.
Fortaleciendo las relaciones
Quizás la sugerencia más importante de esta lista sea cultivar relaciones significativas con clientes y socios. Cannes ofrece un punto de encuentro presencial para hablar estratégicamente sobre la visión para el resto del año, recibir retroalimentación y proponer soluciones prácticas. Forjar relaciones es fundamental, y en medio de todo el ruido, es invaluable tomarse el tiempo para tener conversaciones más íntimas.
La continua influencia que la tecnología ejerce en la creatividad en nuestro trabajo diario con los clientes, y ver cómo esta tendencia se manifiesta en Cannes, pone de manifiesto el rumbo de nuestra industria. La larga reputación de un evento prestigioso como Cannes garantiza que el trabajo en sí siempre sea el centro de atención. Pero incluso si no se logran los resultados esperados en la altamente competitiva competencia de premios, hay muchas victorias que lograr en la Croisette.