Marketing > México | EN EL FOUR SEASONS HOTEL CDMX
Natalia V. Biscione |
Incluirá la presencia del líder de opinión y speaker especializado en marketing, gestión, liderazgo, transformación empresarial e innovación corporativa, Giuseppe Stigliano como orador estrella. Además de presentaciones de Monks, Gut México, dos paneles de debate ―uno con los marketers más efectivos de México y otro sobre plataformas sociales― y la entrega de los Premios Marketers locales.
Durante toda la jornada de hoy, el Four Seasons Hotel CDMX cobijará una nueva edición del CMO Summit México, que contará con la presencia de CMOs regionales y locales, así como representantes de agencias mexicanas y líderes de la industria.
Sin embargo, el evento comenzó a tomar forma ayer, con un meeting exclusivo del cual participaron algunos líderes de la industria de marketing, publicidad y comunicación, con el speaker principal que tendrá el CMO Summit: Giuseppe Stigliano.
Emprendedor y directivo con más de dos décadas de experiencia internacional en marketing y comunicación, cuenta con un doctorado en Marketing y Economía, es coautor de tres libros de negocios con Philip Kotler: Retail 4.0, Onlife Fashion y, más recientemente, Redefining Retail. Sus libros se han traducido a ocho idiomas y han llegado a más de cien mil lectores en todo el mundo.
Ha sido CEO en tres ocasiones en agencias internacionales, incluyendo la dirección de un equipo de WPP EMEA dedicado a FCA, J. Walter Thompson y Spring Studios, colaborando con más de trescientas empresas a nivel mundial. También es un inversor activo y profesor adjunto de Marketing en prestigiosas universidades y escuelas de negocios internacionales.
Durante más de una hora, en el meeting exclusivo celebrado ayer, se debatieron conceptos e ideas en torno a los cambios que sufrió el marketing en los últimos años, el rol actual y futuro de las agencias y consultoras en épocas de inteligencia artificial, la importancia del seniority, de volver a encontrar los Insights, de la necesidad de capitalizar la data, de construir y capacitar recursos con los skills que requiere el mundo que se viene (si es que alguien sabe cuáles son estos).
En este sentido, Stigliano propuso diversas provocaciones: por ejemplo, la idea de Philip Kotler de que el marketing no se trata de hacer que la gente quiera cosas, sino de hacer cosas que la gente quiera. O un shift del pensamiento según el cual “sin data, cualquier persona no es más que alguien que opina” a uno más actual que reza “sin una opinión, usted no es más que cualquier persona con data”. Esto derivó en la oportunidad que representa para los profesionales senior la revalorización de la opinión, del punto de vista, y de la capacidad de análisis para lidiar con la sobreinformación de hoy.
El tercer punto de provocación, que se deriva de lo anterior, tiene que ver con un cambio en el modelo de negocio de agencias y consultoras, más cerca de la curaduría, que de la creación. Y su rol como orquestadoras.
Y, como no podía ser de otra manera, la inteligencia artificial fue un tema transversal a toda la charla, dando lugar a interrogantes que preocupan y alertan a los líderes actuales, como: si la IA solo puede trabajar sobre lo que ya existe, ¿cómo se descubrirán cosas nuevas? O si la evolución del B2B, al B2C, al BtoAI llega al AI2AI, ¿qué rol pasarán a ocupar los marketers?
Para culminar, Stigliano puso sobre la mesa dos conceptos y una pregunta. Por un lado, la noción de opticanalidad, como la respuesta inteligente a la insostenibilidad de la omnipresencia. Por otro, la necesidad de entender que vivimos en un mundo tridimensional, en contraposición con la idea del marketing phygital, que combina las fortalezas del mundo físico y el digital para crear experiencias de marketing más completas e interactivas para los clientes, pero que no tiene en cuenta el mundo virtual. Al respecto, dejó abierta la siguiente pregunta: ¿el mundo del marketing está listo y tiene las estrategias necesarias para un mundo tridimensional que ya es real y está ocurriendo ahora mismo?
Hoy a las 8 de la mañana, hora de México, comenzarán las acreditaciones, y una hora más tarde se abrirán las puertas del Gran Salón del hotel Four Seasons para dar comienzo a la tercera edición del evento CMO Summit donde se profundizará sobre todos estos conceptos y más.
CUÁNDO Y DÓNDE
El CMO Summit México 2024 se realizará hoy, martes 4 de junio, de 8 a 18, en el Four Seasons Hotel CDMX.
CÓMO
Toda la información del CMO Summit México puede obtenerse en la página web del evento.