Publicidad > Reino Unido | CON VALLAS PUBLICITARIAS SCRATCH & SNIFF
Redacción Adlatina |
Agencia y marca convierten el instinto más básico de los hombres en una experiencia de sampling para su nuevo Lower Body Spray. En la nota, el spot.
Lynx lanza su nuevo Lower Body Spray con una campaña que invita a los hombres a hacer lo que llevan toda la vida haciendo: “rascar y oler”.
Para presentar su nueva fragancia creada para las partes íntimas masculinas, Lynx (conocida como Axe fuera de Reino Unido) y la agencia española Lola MullenLowe transformaron el gesto más instintivo de cualquier hombre en una experiencia interactiva. ¿El resultado? Las provocadoras vallas publicitarias Scratch & Sniff .
A simple vista, parecen anuncios clásicos de ropa interior: fotos en blanco y negro, abdominales marcados y calzoncillos ajustados. Pero lo inesperado está impreso directamente en la prenda: tinta aromática. Gracias a la tecnología de microencapsulación, al frotar la imagen se libera la fragancia real, convirtiendo el cartel en una demo del producto… a través del gesto más natural del repertorio masculino.
Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo de LOLA MullenLowe, explicó: “Nuestra audiencia ha evolucionado. Quiere oler bien en todas partes, y valora el humor, la osadía y la honestidad”.
La campaña fue lanzada en Londres y en revistas masculinas de lifestyle.
Caroline Gregory, global brand director de Lynx, sostuvo: “Esta valla no es solo una acción llamativa. Es una demostración real del propósito del producto y una celebración de la confianza sin filtros”.