Publicidad > Global | INFORME DE NINCH
Redacción Adlatina |
Este año las marcas deberán poner el ojo en la Gen Z, una audiencia que exige autenticidad y anhela cercanía y conexión. Por eso, el UGC pasa a estar en el centro, permitiendo a los usuarios crear comunidades sin filtro donde las recomendaciones de productos y servicios tienen más credibilidad.
De la mano de la herramienta HypeAuditor, Ninch identificó las cinco tendencias principales que están redefiniendo la manera en que las marcas y los creadores crean y conectan con sus audiencias.
El informe señala que la industria del influencer marketing está evolucionando hacia un modelo más auténtico, multigeneracional y centrado en el usuario. En este sentido, el contenido generado por usuarios (UGC) ha ido en ascenso, como demostración del deseo de las audiencias de autenticidad, YouTube resurgió como plataforma multigeneracional y TikTok se posicionó como la mejor plataforma para el desarrollo de contenido patrocinado.
A continuación, las cinco tendencias:
1. De influencers a creadores: los verdaderos arquitectos de la credibilidad.
Las marcas ya no priorizan únicamente el alcance o los likes, informan desde Ninch, sino el compromiso real que los perfiles generan con sus audiencias. En el último año, el número de creadores de UGC (User Generated Content) creció un 93% interanual en 2024. Estos creadores se centran en la producción de contenido original y creativo. Los influencers, en cambio, tienen un enfoque más comercial y su objetivo es influir en las decisiones de compra de su audiencia, aprovechando su credibilidad y conexión emocional con los seguidores. Su contenido suele estar alineado con campañas de marketing y colaboraciones con marcas.
2. De alcance a comunidad: el engagement como nuevo KPI
Hoy la Gen Z es protagonista: el 97% utiliza redes sociales para inspirarse y comprar, y el 73% confía más en microinfluencers que en grandes celebridades. El foco está en la calidad de la interacción. La clave, según Ninch, está en fidelizar audiencias cuyo proceso de compra empieza principalmente en redes y que buscan, cada vez más, contenido sin filtros.
3. Publicidad con contenido orgánico: el secreto del éxito de Tik Tok.
TikTok demuestra ser la plataforma más efectiva para el contenido patrocinado, con formatos como Spark Ads. Este nuevo formato, informa Ninch, genera un 142% más de interacción que los anuncios in-feed tradicionales, y permite a las marcas promocionar videos orgánicos de creadores, manteniendo la autenticidad y el engagement original.
4. YouTube Creators: el poder multigeneracional del gigante de los vídeos.
YouTube emerge como la plataforma más versátil del ecosistema digital ya que se destaca por su capacidad única de atraer y retener audiencias de todas las edades. Su fortaleza radica en su capacidad de crear espacios relevantes para todos: desde la emergente Generación Alpha hasta los Baby Boomers, quienes están migrando masivamente del consumo televisivo tradicional hacia el contenido en YouTube.
5. De seguidores a fans: el poder del vínculo multiplataforma.
Según el informe, en 2025, las audiencias ya no siguen cuentas: siguen personas. El 79% de los usuarios sigue a sus creadores favoritos en más de una red social y retienen hasta un 75% más de audiencia entre campañas. Los creadores se consolidan como marcas personales y sus comunidades los acompañan en todas sus plataformas, del video corto en TikTok al longform en YouTube, pasando por newsletters o podcasts. Esta fidelidad trasciende el algoritmo y convierte a los seguidores en fans activos, dispuestos a consumir su contenido donde sea que lo publiquen. Para las marcas, esto implica pensar en estrategias que integren distintos canales, respetando el estilo y la narrativa de cada creador.
En conclusión, el influencer marketing en 2025 dependerá más de la autenticidad, la optimización del contenido para cada plataforma y la alineación de valores entre consumidores e influencers. Las marcas deberán adaptarse a nuevas formas de interacción que prioricen formatos en video, estrategias de conversión efectivas y el impacto en comercio social.