Publicidad > Brasil | CON FOCO EN LAS REDES SOCIALES Y LOS CREADORES
Redacción Adlatina |
Se inaugura el primer hub en la unidad de Río de Janeiro con la misión de traducir las verdades de la marca en relevancia, influencia y crecimiento.
WMcCann presenta Content Studios como una nueva forma de pensar y gestionar el contenido en la agencia, en línea con la expansión global de McCann Worldgroup. Los centros serán modulares y personalizados para cada cliente, integrando contenido, redes sociales e influencia bajo un único enfoque estratégico, con énfasis en la relevancia cultural, la inteligencia de datos y la entrega a gran escala.
Se inaugura la primera unidad en WMcCann Rio y, como parte del fortalecimiento del equipo, la agencia anuncia la llegada de Hela Roberta, como head of concept, y María Carregal, gerente de contenido. Se unen al equipo directivo que ya ha liderado las transformaciones en la operación, junto con Dani Ribeiro (CCO), Marcio Borges (VP ejecutivo y director general de WMcCann Rio) y los directores creativos João Resende y Felipe Gomes.
Roberta es publicista, escritora y comediante con más de quince años de experiencia en contenido, influencia y estrategia digital, incluyendo seis ediciones del reality show más grande de la televisión en el equipo digital de Globo. Carregal es una creadora con más de 15 mil seguidores en su perfil de Instagram y cuenta con cinco años de experiencia como líder de contenido.
El estudio cuenta con un equipo multidisciplinario que se adapta a las necesidades de cada proyecto y se centra en la estrategia social y el trabajo con influencers, abarcando la idealización creativa, la producción de contenido, la activación de audiencias, la cocreación con creadores y el análisis de rendimiento para una optimización continua. La operación nació con el compromiso de ampliar la colaboración de la empresa con sus clientes y atraer nuevas colaboraciones en la búsqueda de soluciones creativas alineadas con la dinámica de las plataformas digitales.
Con un enfoque que combina datos propios, escucha social, producción interna y gestión integral de creadores, Content Studios opera de forma ágil, fluida e integrada. El objetivo es convertir las verdades de marca —el ADN de la agencia— en relevancia, influencia y crecimiento.
La nueva estructura contará con el apoyo del departamento de datos de la agencia, responsable de traducir la información del mercado y el comportamiento del consumidor en estrategias de contenido prácticas. Una de las áreas de enfoque es el desarrollo de una Voz Social Consistente, un enfoque basado en la inteligencia de datos que proporciona a la marca un lenguaje que equilibra la naturalidad y el posicionamiento. La idea es crear contenido que no suene a publicidad, pero que refuerce la identidad de la marca, especialmente en las iniciativas del embudo de conversión. Esta directriz es esencial para mantener la autenticidad y la relevancia en las interacciones digitales.
Platform Perfection es un análisis de datos que informa qué historia es la más adecuada para cada plataforma y cómo debe desarrollarse para generar los múltiples formatos necesarios, transformando las ideas en “storylines”.
Al integrar inteligencia de datos en cada paso del proceso de creación de contenido, WMcCann Content Studio garantiza que los mensajes de las marcas no solo se vean, sino que también se sientan y se actúe en consecuencia, creando conexiones significativas y duraderas con las audiencias.