Publicidad > Brasil | CON EL MISMO LENGUAJE DE SU CAMPAÑA PARA EL DÍA DE LA MADRE
Redacción Adlatina |
La campaña busca demostrar que la operadora, además de contar con la red 5G más grande de Brasil, también ofrece tecnología de gran calidad a precios bajos.
La empresa TIM apuesta por una historia que comienza con un match en internet para reforzar su narrativa institucional en el Día de los Enamorados y destacar las ofertas que ofrece para la fecha. Como parte de la campaña, BETC Havas desarrolló dos spots que utilizan los mismos personajes y, con un lenguaje diferenciado, hablan tanto del comercio minorista como de la marca, uniendo los dos enfoques de comunicación de la empresa.
El spot institucional forma parte de la campaña Puedes hacerlo todo, lanzada en abril. En el vídeo del Día de los Enamorados, el eje narrativo gira en torno a dos personas mayores que hacen match por internet. Posteriormente, se destacan las ofertas de TIM para la fecha: descuentos en la PlayStation 5 y el Samsung Galaxy S25. En este vídeo, los personajes se reencuentran por casualidad en una tienda del operador, donde cada uno compra en secreto el regalo ideal para San Valentín.
Camila Ribeiro, directora de comunicación y marca de TIM, comenta al respecto: “Por primera vez, construimos este arco narrativo para una fecha de venta minorista, conectando la campaña tradicional de promociones y servicios con nuestra trayectoria institucional. Queremos que los consumidores vean la plataforma "puedes hacerlo todo" de forma más tangible: contamos con la red 5G más grande de Brasil, la mejor tecnología y también ofrecemos ofertas con precios ventajosos para que puedan mejorar su experiencia y acceder a nuevas posibilidades”.
Por su parte, Alexandre Fernandes, director creativo ejecutivo de BETC HAVAS, destacó: “Para San Valentín, seguimos el mismo lenguaje que funcionó en la campaña del Día de la Madre, con una narrativa que mezcla humor y cariño, lo que genera una identificación inmediata con el público. Con esto, pudimos demostrar que TIM va mucho más allá de la telefonía, ofreciendo increíbles ofertas tecnológicas de forma ligera y divertida”.
La estrategia de comunicación incluye televisión abierta y de pago, medios digitales como YouTube, plataformas Meta, TikTok, portales de noticias, streaming y medios programáticos. Destaca la colaboración con Tinder, que incluirá las ofertas de TIM en la barra de desplazamiento para que los usuarios puedan conectar con las promociones. Además, incluirá inserciones en cines, activaciones en medios OOH y presencia en puntos de venta y centros comerciales, garantizando un alcance masivo y una mayor presencia en diferentes recorridos de consumo.