Publicidad > Global | (AD AGE) - DOCE CAMPAÑAS QUE DEBERÍAN GANAR
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Ad Age comparte una selección de doce campañas de marcas de comida y bebida para reconocer su impacto e innovación creativa.
Este año ha sido un año muy duro. La estabilidad política, económica y geopolítica suele brindar confianza a los propietarios de marcas, lo que permite a los equipos de marketing ser audaces y directos en sus comunicaciones. Los últimos 12 meses no ofrecieron nada de eso.
Sin embargo, en este caos, prospera una creatividad diferente. Los programas nocturnos de Kimmel, Colbert y Stewart, por ejemplo, nunca han sido tan brillantes; el mundo les da mucho con qué trabajar.
Y esto aplica a la publicidad, incluso en la categoría de comida y bebida. He seleccionado una docena de campañas del año pasado que, en mi opinión, merecen un gran reconocimiento. No todas ganarán —los jurados son volubles, la política es real—, pero todas son creativamente audaces, bellamente diseñadas y basadas en una mentalidad de marca inteligente.
¡Disfrútalos!
Cree en el pollo
KFC
Agencia: Mother London
Director: Vedran Rupic a través de Orange Films
Siendo sincero, mi primera reacción fue un sincero "¿Qué demonios?" . Lo que estamos viendo es una celebración del pollo inspirada en una secta, elevada a un estatus casi religioso. Pero cuanto más lo piensas, menos extraño te parece. El pollo frito como sistema de creencias, ¿es realmente más extraño que el mundo en el que nos encontramos semana tras semana? La única pregunta que queda es: ¿Por qué un gallo?
Un siglo de antojos
Uber Eats
Agencia: Grupo Especial de EE. UU.
Director: Jim Jenkins a través de O Positive
Special US creó una campaña que vincula la comida con el fútbol americano, enmarcada como una elaborada teoría de la conspiración urdida por nada menos que Matthew McConaughey. De esa audaz idea surgió su anuncio del Super Bowl , repleto de famosos (incluido, por supuesto, Kevin Bacon) y presentado con la grandiosidad que cabría esperar de la marca. Prácticamente se puede sentir la diversión y el caos de las lluvias de ideas, y es una parodia interesante y creativa de la industria publicitaria, que te encantará.
Uber Eats - Un siglo de antojos - Años 60
Cambiar
Burger King
Agencia: Felicidad
Los restaurantes de comida rápida están pasando apuros en todo el mundo. Los precios han subido, pero su oferta no siempre ha seguido el mismo ritmo. En nuestro sector, los mensajes centrados en el precio suelen considerarse de bajo nivel, pero esta podría ser la rara e ingeniosa excepción. Los anuncios hacen que la comida del Rey parezca asequible y valiosa (como, ¿puedo cambiarla por comida de verdad?) sin mencionar ni un solo dígito.
Chocolate como si nadie te estuviera mirando
Toblerone
Agencia: LePub
Director: Martin Werner a través de Prodigious Milan
El lujo en el mundo del chocolate ya no se trata de maestros chocolateros ni de elegantes fiestas de embajadores. El lujo es poder disfrutar de lo que quieras, donde quieras y como quieras. Toblerone, por supuesto, es un extraño trozo de chocolate con su peculiar forma triangular. Esa forma única prácticamente te obliga a mordisquearlo, a gritos y sin complejos. Y eso es precisamente lo que la marca pone en el centro de atención en esta película: indulgencia descarada. Presten atención al brillante desenlace, y a la forma aún más brillante en que se presenta.
Cervezas olvidadas
Heineken
Agencia: LePub
Director: Alex Feil a través de Believe Media
Basta con escuchar los primeros compases del famoso "Clair de lune" de Debussy para sentirse solo. Por eso casi se siente lástima por los protagonistas de este ingenioso anuncio: las cervezas rancias, medio vacías y tibias, abandonadas sin nadie que las ame . Ninguna marca me ha pedido jamás fotografiarlas. Heineken nos hace antropomorfizar las cervezas como si fueran nuestros hijos abandonados. Es un líder de la categoría que tiene la confianza para hacerlo, y me alegro mucho de que lo hayan hecho. Malas cervezas.
Gallina feliz. Huevo feliz.
Huevo feliz
Agencia: Yard NYC
Directores: Los Chartrand hasta Little Minx
Si no eres súper famoso, tu prioridad es alcanzar la fama. La penetración impulsa el crecimiento. Y si tu producto no se diferencia mucho, más te vale tener tu marca en orden. Happy Egg lo consigue con una plataforma sencilla e inspiradora. El anuncio lo tiene todo que contar sobre los huevos: desde su origen hasta su uso, desde la diversión con animales hasta el momento más tierno entre padre e hija. El anuncio simplemente me hace amar los huevos y graba la marca con ingeniosa repetición e interpretación.
No es poca cosa. Es todo.
Tesco
Agencia: BBH
Director: Nogari a través de Iconocast
La comida no es solo comida. Es memoria, identidad, conexión y todo lo demás. Tesco retira su apreciada plataforma "Historias de Amor con la Comida", celebrada durante mucho tiempo por elevar la cotidianidad, y presenta "No es poca cosa. Es todo". La nueva plataforma muestra cómo la comida puede sorprender, calmar, reconfortar, entretener o cautivar. Es una digna sucesora, encabezada por una gloriosa película que convierte la comida en una narrativa profundamente humana. Y no olvidemos el uso lúdico de los atributos distintivos de la marca.
Un día encantador
Guinness
Agencia: Uncommon Creative Studio
Director: Alex Webb a través de Birth Productions y Magnum Photos
Son 90 segundos, pero se siente más largo , en el mejor sentido de la palabra. Grande, pero íntimo. Bellamente elaborado, donde el documental se encuentra con el marketing. Es el tipo de trabajo que todos amamos porque, a diferencia de la mayoría de lo que hay por ahí, en realidad se siente fiel a la vida cotidiana. Hace un excelente trabajo transmitiendo cuán culturalmente mezclado está Estados Unidos en un contexto político turbio. Serías perdonado por asumir que Guinness era estadounidense y no irlandés después de verlo. Todo eso se desactiva gracias al tono y la integridad de la película. A través de diversas relaciones de aspecto, color y blanco y negro, película y foto, la pieza ofrece una visión fresca y modesta del orgullo nacional. Celebra las pequeñas alegrías: el patinaje sobre ruedas y los rodeos, lo maravillosamente extraño. La cultura no es xenofobia ni decir que eres el mejor; está hecha de sonrisas.
Vacaciones de bistec
Interior
Agencia: Mischief @ Sin Dirección Fija
Director: Adam&Dave a través de Artes y Ciencias
Comienza como un anuncio de producto tradicional, de mitad de embudo. Algo que, digamos, no suele gustar al festival Cannes Lions. Ninguna agencia aceptaría un trabajo así. A menos, claro, que justo después de la mantequilla líquida y las carnes ahumadas, la película se convierta en una de las piezas más divertidas e inesperadas del año. Especialmente diseñada y escrita para quienes tienen hijas de entre 14 y 16 años.
Dos es más que uno
Twix
Agencia: adam&eveDDB
Director: Vedran Rupic a través de Business Club
Twix siempre ha abrazado la dualidad. ¿Masticable o crujiente? ¿Izquierda o derecha? Pero la genialidad de esta campaña reside en una verdad simple e innegable: Dos es más que uno . Es una plataforma diseñada para un sinfín de posibilidades creativas, así que sí, es justo decir que la idea tiene futuro. Probablemente dos. En este anuncio, visuales de los 70 se unen a cajas de ritmos de los 80 y un elenco fresco y contemporáneo. Una persecución a toda velocidad termina en un glorioso absurdo cuando el protagonista y su vehículo se desploman montaña abajo antes de que él y su nuevo compañero cambien de marcha y se dirijan hacia un futuro brillantemente desquiciado.
Desenvuélvelo
Cornetto
Agencia: LOLA MullenLowe
Producción: Pict Estúdio
El simple acto de abrir un Cornetto provoca la lágrima más icónica del mundo. Con un alegre y ondulante movimiento que todos conocemos, revelas un delicioso helado, un divertido balanceo a la vez. Esa lágrima anuncia más que un simple capricho; anuncia que el verano está cerca. Esta es una marca plenamente consciente de su lugar en el mundo. La campaña está diseñada sin ningún helado en el marco . Es una lúdica sin esfuerzo, con una dirección artística de base, que utiliza cosas que normalmente tirarías a la basura. Hacer algo tan simple es todo menos fácil. ¡Y viva la artesanía!
Bienvenido al lago
Birrificio Angelo Poretti
Agencia: Pablo Londres
Director: Jeff Low para Biscuit Filmworks UK
La cerveza Poretti nació en los lagos italianos. El primer anuncio en esta plataforma creativa presenta cosas tan inusuales y sorprendentes como las técnicas de elaboración de cerveza de los fundadores de Poretti. Música excelente (con el tema maravillosamente titulado "Prisencolinensinainciusol"), una cinematografía en blanco y negro impresionante y un primer plano de un hermoso zapato italiano hecho a mano que ahora quiero, y estás en el lugar correcto. También te encantará el zorrito humedeciéndose los labios antes de tocar la armónica. Tengo mucha curiosidad por ver qué más ocurre en el lago. Espero una invitación.