Publicidad > Global | GOLFO DE MÉXICO BAR CONQUISTÓ UN ORO EN OUTDOOR
Redacción Adlatina |
(Cannes, lunes 16 de junio de 2025, 11.25 pm – hora local – Por enviados especiales) – La managing director de LePub México, Paola Escalante; los CCOs de la agencia, Ricardo Avilés y Aldo Ramírez, y el marketing director de Heineken México, Esteban Velasco, dialogaron con Adlatina sobre una de las campañas más aplaudidas y celebradas durante la primera entrega de premios en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
Primer día de Cannes y no solo se llevan un oro sino un gran aplauso por parte del público. ¿Qué sensaciones les genera tal recibimiento a la campaña?
Paola Escalante: Fue muy poético, porque esa ha sido la respuesta que obtuvimos de la gente desde que la campaña salió al aire. Y eso nos da mucho orgullo.
Eso demuestra justamente como un hecho tan importante para la cultura local puede empatizar con el público global, que abrazó la causa. ¿Pero cómo se vivió en México esta noticia que dio lugar a la campaña?
Ricardo Avilés y Aldo Ramírez: El momento del cambio de nombre del Golfo, y el hecho de que las plataformas lo aceptaran, fue percibido en el mundo como un chiste, como otra locura más de (Donald) Trump. Para nosotros era mucho más que eso. Representaba el inicio de algo que empezó a pasar en Estados Unidos, que fue la persecución clara de personas indocumentadas, mexicanos, argentinos, de forma constante. Fue como el primer aviso. Al final, ese nombre representa mucho más que el nombre del Golfo, representa la mexicanidad pura. Y la idea tiene que ver con lo que la marca predica, que es la valentía, el carácter. Creo que somos la única marca que habló de eso. Y esa es una sensación bastante buena.
Esteban Velasco: Cuando denuncias algo siempre hay un riesgo, pero lo bueno es que Tecate es una marca cien por ciento mexicana y, además de ser valientes, tenemos un gran sentido del humor. Entonces el acercamiento, la forma de contar la idea y ejecutarla hacen que sea muy aceptada a nivel mundial, por todos los públicos. Uno de los speakers hoy decía algo que me gustó mucho y es que en este mundo de confrontación y de polémicas, el humor y la diversión son las cosas que cambian la perspectiva. Lo que quisimos fue dar una perspectiva valiente, pero con sentido del humor. Creo que eso es lo que hizo que conectara tanto con la gente.
La agencia está haciendo una fuerte apuesta por la creatividad. Y los resultados comienzan a verse. ¿Qué expectativas tienen para el resto del año?
P.E.: Me atrevo a decir que hoy tenemos a uno de los mejores equipos de México. Hay muchísimo talento. Todos tenemos mucha ambición, mucha sed. Y lo que siguen son cosas que pongan el nombre de México en alto. En el ADN de Le Pub hay cultura y para nosotros es un orgullo poder agarrar lo más relevante de nuestro país y que haya una marca que tenga un punto de vista y que quiera hacer cosas que dejen huella en el corazón de los mexicanos. En ese camino está LePub.