Publicidad > Global | DIÁLOGOS CON PREMIADOS EN LA COSTA AZUL
Pancho Dondo |
(Cannes, martes 17 de junio de 2025, 11:45 pm hora local) - Uno de los CCOs de Artplan dialogó con Adlatina tras vivir su primer gran momento de la semana: el Grand Prix de Industry Craft por “Nigrum Corpus”, para el Instituto de Educação Médica (IdoMed), que también obtuvo un oro en Design. El mismo caso ayer ya había recibido un oro y un bronce en Health & Wellness.
¿En qué momento de la agencia llega este premio?
En el mejor momento de su historia. Que es larga: la agencia tiene 56 años. (Nota de la redacción: Artplan nació en Río de Janeiro en 1969 como agencia in-house del grupo inmobiliario Veplan y, con el tiempo, sobre todo gracias a la creación del gigantesco evento Rock in Rio, se convirtió en uno de los mayores grupos de comunicación del país y en la agencia independiente más grande de Brasil). Una agencia independiente que, hace un año y medio, comenzó a buscar renovar la reputación creativa que siempre había tenido. Llevamos un año y medio trabajando para cambiar el equipo y la dirección de la agencia y haciendo de la creatividad nuestro producto principal. De modo que llegar aquí y recibir cuatro premios por este proyecto (un bronce, dos oros y, ahora, el Grand Prix) es muy significativo. Me encantó su pregunta: porque no podía haber habido un mejor momento para que la agencia ganara este premio que ahora.
¿Y por qué necesitaban renovar la creatividad de la agencia?
Nunca se puede estar demasiado lejos de la creatividad. Y a veces los negocios, por una razón u otra, pueden ir alejándote de ella. Nuestra agencia se ha dado cuenta de que la creatividad siempre es el foco del negocio. Así que hicimos este cambio para reenfocarnos en los orígenes de esta agencia: los orígenes con Roberto Medina, que era lo máximo en creatividad. Y aquí estamos, intentando rescatar el legado que dejó.
¿Y cómo ven el futuro a partir de esta performance en Cannes Lions?
Que sea brillante, pero sobre todo, que sea feliz. No creemos en el trabajo. Esta búsqueda de creatividad que hacemos no se basa en gritar, no se basa en la concentración, no se basa en el dolor del equipo, es todo lo contrario. La revolución que estamos haciendo en la agencia es la revolución del amor. Creemos en el amor, creemos en la unidad, creemos en la alegría y la felicidad. Así que, que el futuro esté lleno de eso. Si lo logramos, estaremos orgullosos; y el orgullo vale más que un trofeo.
¿Y en el mercado brasileño ya cambió o está cambiando la imagen de Artplan?
Creo que sí. Ya no estamos en el pasado, ya empezamos a aparecer más en algunos premios: estamos clasificados como la decimoquinta agencia brasileña más premiada a nivel mundial, lo cual no es poca cosa, sobre todo en un país con tantas agencias creativas. Pero en 2025 estamos acelerando más.
Brasil, además de estar siendo nombrado primer País Creativo de la historia del Festival, está teniendo un año increíble aquí en Cannes. ¿Cómo sienten el vínculo con el legado de leones históricos que ostenta su país?
Nuestro vínculo es enorme. Con Washington Olivetto primero que nadie. Pero también con Marcello Serpa. Con Luiz Sanches, nuestro gran maestro, nuestro gran ídolo. Fábio Fernandes. La publicidad brasileña tiene nombres enormes. Y nombres también más nuevos, como el de Anselmo Ramos. Nosotros somos hormigas muy pequeñas en ese parnaso y seguiremos el camino que estos gigantes han pavimentado.
EL CASO PREMIADO