Publicidad > Global | DIÁLOGO CON LOS GANADORES LATINOS A LA SALIDA DEL PALAIS
Redacción Adlatina |
(Cannes, miércoles 18 de junio de 2025 – 10.45 pm – hora local – Por enviados especiales) – A la salida del Palais, tras otra muy buena jornada para la publicidad brasileña, el presidente y CCO de Grey Brasil habló sobre “Reserva Solar”, el caso para Corona que les valió oro en PR.
¿Cuáles cree que fueron las claves que les permitieron acceder a un León dorado?
Creo que es el poder de la idea. Surge de una obligación. Así que, cuando nos dimos cuenta de que los edificios bloqueaban el sol, decidimos actuar, y así fue como empezamos en Brasil con la primera reserva solar del mundo. Obviamente, que es imposible comprar el espacio aéreo de miles de terrenos. Pero ese es el chiste. Y lo que conseguimos fue que, dos días después del lanzamiento, el ayuntamiento de una ciudad vecina a Fortaleza prohibiera la construcción de edificios altos; inmediatamente después, el gobierno local abrazó la idea e incluso la publicaron en el sitio web oficial del ayuntamiento. Así que esta idea está recibiendo mucho apoyo.
¿Qué significa aportar un premio más a la cosecha brasilera, que está teniendo un muy buen año acá en Cannes?
Es una gran alegría, porque este es el año de Brasil en Francia, y un gran homenaje a Washington Olivetto, que es la piedra angular de la publicidad brasileña. Es genial contribuir y seguir sumando tantos Leones para Brasil. Ganar con clientes que hacen un trabajo real. Creo que es un mérito no solo para los creativos, sino también para los clientes que apuestan por grandes ideas. Corona es un cliente que siempre es muy valiente, y apostó por una idea que se salía totalmente de lo común. Y creo que son tan creativos como cualquier creativo de agencia. Eso es muy beneficioso para la publicidad brasileña.