Publicidad > Colombia | ENTREVISTAS CON LAS AGENCIAS RANKEADAS EN EL TOP 30 REGIONAL DE CREMA 2024
Redacción Adlatina |
Adlatina dialogó con el presidente y CCO de DDB Colombia sobre los desafíos en la industria. Además, el profesional destacó los mejores trabajos de su agencia y a los profesionales que inspiran actualmente.
“Sin lugar a dudas, Imagine with Petacos de Poker, el trabajo que hicimos en colaboración con BuenTipo Anchor y nuestro cliente ABInbev fue el que más brilló no solo en festivales como Cannes donde obtuvo cinco leones, sino en resultados para nuestro cliente que es al final lo que más importa. Además, la agencia brilló con muchos trabajos más como El Alto de la Avena, para Alpina, Corona Sunset Spots para Cerveza Corona, Pizza & Poker Call, para Cerveza Poker y más de dieciséis campañas que obtuvieron reconocimientos en diferentes festivales, entre ellos Effie Awards”.
“Sin duda, la manera como las agencias adecúen la incorporación de la IA en sus procesos de trabajo va a ser fundamental en el futuro no sólo de las agencias, sino de los profesionales. Es por eso que la incorporación de la IA y las nuevas herramientas de automatización, va a hacer que, en el corto y mediano plazo, las agencias tengan menos personas, pero mejor preparadas. El otro gran desafío es cómo las agencias desarrollan sus equipos y su producto en términos de contenido. Hemos visto a través de los años cómo la inversión publicitaria en la mayoría de clientes ha migrado en más de un 70% a medios digitales, donde hemos podido ver que el performance tiene un techo que los contenidos no tienen. Ahí es donde hay mucho mayor potencial de desarrollo creativo y crecimiento. Y el tercero tiene que ver mucho más con las personas. Cómo los profesionales de nuestra industria se adaptan rápidamente a los cambios tecnológicos y culturales. Cada día es más retador ir al ritmo de la cultura y las profesiones que vayan atrás de ella están destinados a fracasar”.
“Destaco el trabajo de África con Sergio Gordhillo a la cabeza. Un trabajo inspirador en calidad y cantidad que se mantiene a lo largo de los años. También el trabajo de DM9 en cabeza de Ícaro Doria, que tuvo un año muy destacado con trabajos de talla mundial. Y la otra agencia que destaco es Gut, en cabeza de Gastón Bigio y Anselmo Ramos, desde mi punto de vista, dos de los mejores profesionales y empresarios de la industria a nivel global”.
EL ANUARIO CREMA PUEDE LEERSE COMPLETO EN ESTE LINK