Publicidad > Global | (AD AGE) - DEJARÁ DE OCUPAR EL CARGO DE CEO PARA SER VICEPRESIDENTE
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El creativo comenzó su carrera como copywriter en Australia y rápidamente se destacó, llegando a liderar equipos en Asia y Europa como Director Creativo de Saatchi & Saatchi. En 2006, fundó la agencia Droga5 en Nueva York, que se convirtió en una de las más premiadas del mundo. En 2019, fue adquirida por Accenture Interactive, y en 2021, Droga asumió como CEO global de esa división, que luego pasó a llamarse Accenture Song. Bajo su liderazgo, Accenture Song se consolidó como una potencia creativa global, y Droga se convirtió en el creativo más premiado en la historia de los Cannes Lions. En 2025, anunció que dejará su rol de CEO para ocupar un puesto como vicepresidente de Accenture.
La dimisión de David Droga como CEO de Accenture Song marca el fin de una era en la publicidad. El hombre de 56 años ha estado en plena efervescencia creativa desde los 19, creando así algunos de los trabajos más audaces e innovadores que la industria ha visto.
Nadie espera que Droga deje de crear. Pero su transición desde un puesto cotidiano (se convierte en vicepresidente de Accenture, con Ndidi Oteh como CEO de Song) ofrece una oportunidad única para hacer balance de lo que ha sido una trayectoria notable hasta la fecha, marcada por un incansable afán por innovar en la forma en que las marcas conectan con sus audiencias para impulsar sus negocios.
El ascenso de Droga en la industria fue meteórico. Tras un comienzo célebre en su Australia natal, transformó una pequeña sucursal de Saatchi & Saatchi en Singapur en la agencia más comentada de Asia (ganó el premio a la Agencia Internacional del Año de Ad Age en 1998) y posteriormente llevó a Saatchi & Saatchi Londres a obtener el premio a la Agencia del Año en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en 2002.Droga fue nombrado director creativo mundial de Publicis cuando apenas tenía treinta y tantos años.
En 2006, lanzó Droga5. Su agencia homónima se convertiría en una de las mejores agencias creativas de todos los tiempos, ganando numerosos premios a la Agencia del Año a lo largo de los años y siendo nombrada Agencia de la Década por Ad Age en la década de 2010.Accenture Interactive (posteriormente renombrada Accenture Song) adquirió Droga5 en 2019 mediante una operación de gran éxito.
Droga se convirtió en CEO de Song en 2021. Lideró una profunda transformación de la marca que unió a más de 40 agencias de Accenture bajo una sola entidad bajo la marca Song. Creativamente, se ha centrado en combinar las atractivas ideas publicitarias que caracterizaron a Droga5 con la tecnología, los datos y la innovación de Accenture para optimizar el marketing para sus clientes.
Al dejar su puesto de CEO, Droga conversó extensamente con Ad Age sobre sus 37 años de carrera, analizando 37 campañas destacadas.
Cada una de ellas se destacó por su narrativa innovadora y su innegable talento, y en conjunto, reflejan una trayectoria creativa sin igual en las últimas tres décadas.Vea las 37 campañas a continuación, con la opinión de Droga sobre cada una. Su comentario ha sido editado para mayor brevedad y claridad.
Enfermeras (1999)
Servicio Nacional de Salud
Saatchi & Saatchi Londres
Me gustó la espera, casi demasiado larga, para enfatizar la paciencia que debe tener una enfermera para realizar este trabajo. Es la sutileza: un pestañeo basta para que creas que tu trabajo vale la pena. Me gusta mantener las cosas simples, aunque puedan ser profundas, profundas y emotivas. Hice "Nurses" en mi primera semana [en Saatchi London], lo que me dio mucha credibilidad desde el principio.
Camión (1999)
Ejército británico
Saatchi & Saatchi Londres
Ya había una campaña estelar para el Ejército Británico, así que esto era una prueba para no arruinarla. Me gustaba ser un poco subversivo con el medio y jugar con su psicología. Había intensidad. La gente cree saber lo que se necesita [para estar en el Ejército]. Quería demostrar que las cosas no son fáciles. Planteas el escenario, luego compras un anuncio tras otro. La gente cree que puede resolverlo al instante, pero se lo explicas paso a paso. Les haces entender que el Ejército no solo es directo y brutal, sino que también se trata de encontrar la manera de resolver los problemas.
Fútbol (2000)
Monster.co.uk
Saatchi & Saatchi Londres
Toda la campaña me hizo reír porque es tan cierto. Yo mismo pienso demasiado. Es así para cualquiera. Cuanto más piensas en algo y escuchas tus propios consejos, más probable es que lo arruines. Me gustó la idea de "Cuidado con las voces". No confíes en ti mismo ni en tus amigos. Obviamente, tiene cierta oscuridad y absurdo, lo cual me gusta porque ahí reside la creatividad, pero llega a la verdad sobre las personas.
Playa (2001)
Club 18-30
Saatchi & Saatchi Londres
Este es el extremo opuesto del espectro, que debía ser simplemente impactante. ¿Por qué no rompemos todas las reglas de la publicidad de viajes y nos mostramos tan sucios como podemos? Me da risa pensar en vender esto, y también en filmarlo. La primera campaña que presenté, el cliente no la aprobó porque era demasiado escandalosa. En lugar de pasar la semana siguiente intentando convencerlo, la dejamos de lado e intentamos hacer algo mejor. Y lo hicimos.
Dibujos animados (2002)
Sociedad Nacional para la Prevención de la Crueldad contra los Niños
Saatchi & Saatchi Londres
Hablemos de una causa que necesita atención. A veces, las cosas realmente pesadas pueden ser una afrenta tan grande que te cierras. Quería crear algo original y fresco, que la gente viera hasta el final. Y trabajé con Frank Budgen, que estuvo increíble. Un director con mucho talento para lograrlo.
Todavía libre (2006)
Marc Ecko
Droga5
Escribí un guion de ocho páginas en la mesa de mi comedor. Era básicamente un grupo de chicos irrumpiendo en la Base Aérea Andrews y pintando "Still Free" en el Air Force One. Estaba sentado frente a Marc Ecko y leía el guion. Levantó la vista y dijo: "¿Puede morir uno de ellos?". Yo pensaba: "¿Qué? ¿Qué?". Dijo: "¿Puede morir uno de ellos?". Dije: "No, uno de ellos no puede morir porque sería otra historia". La gente estaba cabreada con [el presidente George W.] Bush y él, y fue el nacimiento del ciclo de noticias de 24 horas. Mi lógica era que las noticias se convertirían en nuestro canal de comunicación, porque querrían que fuera cierto. Lo publicamos, y casi me puso nervioso que se hiciera tan grande. El Pentágono tuvo que salir a desmentirlo. Fue muy emocionante. El impulso se volvió más grande que cualquier otra cosa.
El Proyecto Tap (2007)
UNICEF
Droga5
David Granger de Esquire me contactó después de Ecko. Me dijo: «Se supone que eres el futuro de la publicidad; demuéstralo. Te doy una página para hacer un anuncio en Esquire. Haz lo que quieras». Al mismo tiempo, UNICEF me había llamado para hacer algo juntos. Estaba en un restaurante, intentando intercambiar ideas, y me pusieron un vaso de agua delante. Recuerdo que lo miré y pensé: «Es una locura que tengamos agua gratis todos los días y ni siquiera lo pienso. ¿Por qué no creamos una marca de agua del grifo y pedimos a la gente que done dinero?». Se lo presenté a UNICEF: el Proyecto Tap, que haría que los neoyorquinos pensaran en el lujo del agua gratis al sentarse en un restaurante. David Granger quedó impresionado. Quería darme tres, cuatro, cinco páginas. El proyecto duró años y recaudó millones y millones de dólares.
Supervillanos (2007)
Net10/TracFone
Droga5
Fueron el primer AOR real para nosotros. Cuando me preguntaron cuál debería ser la comisión, inventé la cifra más alta que se me ocurrió y que consideré legítima, y aceptaron. Solo años después me di cuenta de que debería haberla triplicado. No buscaba la riqueza. Buscaba la grandeza. Crecimos como un palo de hockey. Fuimos rentables desde el primer año, lo cual fue positivo.
El millón (2008)
Departamento de Educación de la Ciudad de Nueva York
Droga5
La cantidad de niños que abandonaban la escuela pública era terrible. Así que se nos ocurrió esta idea. A estos niños solo les importan sus teléfonos. Asociémonos con Verizon en un programa donde, si cumplen con ciertas métricas (ir a la escuela, hacer sus tareas, ser ordenados en la escuela), ganan minutos gratis de Verizon. Al Departamento de Educación le pareció una idea increíble. Verizon se comprometió. Lo implementaron en seis escuelas. A los niños les encantó. Pero el sindicato de maestros protestó porque no querían tener que asumir otra responsabilidad. Duró nueve meses, pero luego el sindicato de maestros simplemente dijo: «No podemos hacer esto». Lo suspendieron. Pero a mí me encantó.
El gran lío (2008)
Obama para presidente
Droga5
Había una gran diferencia de mentalidad entre la desconfiada y anciana comunidad judía de Florida y la progresista y firmemente solidaria comunidad judía más joven del noreste. ¿Qué es lo que más desea un abuelo? Que sus nietos los visiten. No van a escuchar la publicidad. No van a escuchar a un vecino que llama a la puerta. Pero sí escucharán a su nieto. Este fue también el nacimiento de Facebook, para que pudiéramos crear un programa donde miles de personas crearan sus propias páginas y organizaran sus propios viajes. No pagamos para que nadie fuera. Los equipamos con contenido. Contratamos a Sarah Silverman y añadimos humor a la publicidad política, algo que en aquel momento no se consideraba una herramienta para presionar. Provocó un frenesí.
Decodificado (2010)
Jay-Z x Bing
Droga5
Jay-Z nos preguntó si [promocionaríamos] su autobiografía. Pensamos: ¿qué sería lo más propio de Jay-Z? Sería publicar cada página, para que se pudiera leer sin tener que comprarla. Cada página es algo que sucedió en su vida. ¿Por qué no crear la mayor búsqueda del tesoro posible? Eso también se convirtió en un frenesí, simplemente por la magnitud del asunto. Teníamos turnos rotativos [en la agencia] porque teníamos 24 horas al día para responder a las preguntas en tiempo real. Había una energía increíble en la agencia. Cuando formas parte de la cultura y expandes el alcance de la publicidad, nada parece difícil. Puedes estar cansado, pero nada parece difícil.
Coro duro (2010)
Puma
Droga5
La simplicidad de las cosas a veces puede ser más ruidosa que cualquier otra cosa. Esa era una banda muy firme de Millwall. Solo tuvimos que pagarles el almuerzo para que cantaran una canción de amor cursi en un pub inglés. Todo nos costó 20 mil. La fricción entre los más duros cantando la canción de amor más cursi... hay algo maravilloso en eso.
Atleta fuera de horario (2010)
Puma
Droga5
Ojalá este hubiera estado a la altura de su potencial, porque no lo presentamos solo como una película. Lo presentamos como una oportunidad para adueñarnos de una categoría completamente nueva. Dijimos que necesitabas ropa deportiva. Adidas y el resto aún no estaban en ese espacio. Dijimos que la mayoría de las personas que usan tus pantalones y zapatillas de chándal no son atletas. Así que acuñamos la frase "atleta despreocupado". Escribimos el anuncio de televisión, que me encanta, obviamente. Era un hermoso mantra y un grito de guerra, con un giro y un guiño también. Es el himno del vago. Pero sus presupuestos no eran lo suficientemente grandes como para abarcar la idea más grande. Fue un éxito, pero siempre pienso en lo que podría haber sido, y debería haber sido, si hubieran llegado primero. Ahora es una categoría multimillonaria.
Conejo salvaje (2011)
Hennessy
Droga5
Hennessy
Fue un ejercicio de reflexión y belleza. El coñac se consideraba algo aristocrático, francés y blanco. Nos rendimos ante los nuevos emprendedores, los emprendedores negros, con respeto y sin sentir que robábamos ni tomábamos prestado de la cultura. Nos rendimos ante esa audacia y la hicimos hermosa.Día uno (2013)PrudencialDroga5Esta fue una cuenta enorme para nosotros. Casi duplicó el tamaño de la agencia en el tercer o cuarto año. Eran una empresa conservadora de Nueva Jersey, pero eso no cambió nuestra ambición. Diez mil personas se jubilan cada día en Estados Unidos. Celebremos a esas personas. Fue emotivo. Fue sincero. Fue informativo. Fue un gran éxito. Y fue un logro más que demostró que no solo nos dedicábamos a la irreverencia y la locura.
Recordando 1993 (2013)
El Nuevo Museo
Droga5
Soy miembro de la junta directiva del New Museum. Me encanta el arte. [Para 2013], lo único que quedaba en pie en la ciudad de Nueva York desde 1993 eran los teléfonos públicos. Dije: "¿Por qué no creamos algo donde, al coger un teléfono público, puedas escuchar la historia de lo que pasó en esa manzana en el 93?". Investigamos cientos y cientos de historias. Historias de famosos, historias de crímenes. Convertimos los teléfonos públicos en máquinas del tiempo. Me encanta usar lo que tenemos. Es un poco MacGyver. La creatividad es heredar algo y sacarle más provecho que con lo que empezaste. No teníamos presupuesto, pero teníamos la ciudad como lienzo. Ningún redactor va a crear algo más interesante que lo que realmente sucedió.
Si lo hubiéramos logrado (2014)
Newcastle
Droga5
Habíamos estado ganando el premio a la Agencia del Año y todos esos Grand Prix, pero aún no habíamos participado en el Super Bowl. Cuando conseguimos este cliente cervecero, pensamos que debía haber una manera de dominar el Super Bowl sin estar en él. Así que nos burlamos de no poder permitirnos estar en él. Nos burlamos de los rituales mediocres de la industria: los monos de fiesta, las chicas en bikini. Fuimos los primeros en crear el juego previo al partido, y fue porque no estábamos en el juego. Lo irónico es que ahora todo el mundo lo hace, pero no teníamos otra opción.Trueno (2014)Drog5Estaba intentando ver si podíamos crear nuestros propios activos o productos digitales. Este era un sitio donde cualquiera que no tuviera dinero para donar podía donar sus seguidores en redes sociales. En lugar de donar 10 $, doné cinco de mis tuits. Entonces, todos los tuits donados de, digamos, 10 000 personas se publicarían exactamente al mismo tiempo, y el sistema los convertiría en tendencia. Hicimos cosas geniales con él. Desafortunadamente, Twitter cambió su algoritmo y lo arruinó de la noche a la mañana. No nos generó ingresos, pero usamos nuestra creatividad para crear algo que desearíamos que existiera.Haré lo que quiera: Misty Copeland (2014)Debajo de la armaduraDroga5Me quito el sombrero ante Nike, que ha sido una inspiración para todos nosotros durante tanto tiempo. Pero no queríamos ser una réplica. No teníamos el presupuesto, pero aun así podíamos hacer cosas ingeniosas, hermosas, significativas y que llegaran al corazón de las cosas. Lo primero que nos pidió Under Armour fue lanzar su línea de ropa femenina con Misty [Copeland]. La historia de Misty es increíble. No es la típica bailarina. Me gustó la idea de que superara las adversidades, recopilando todas sus cartas de rechazo, que conservó. Nunca íbamos a escribir algo más conmovedor que eso. Conmovió a mucha gente.
Haré lo que quiera: Gisele Bündchen (2014)
Under Armour
Droga5
No era solo "Es increíble, es genial". Era muy polémica. Hubo muchísimo odio por haberla fichado por Under Armour. La gente pensaba: "Ay, es una modelo tonta". Así que la hicimos destrozar sus pesadas bolsas y proyectamos tuits reales sobre ella. El tamaño de una idea es 50 veces más importante que el tamaño de un presupuesto. Más dinero no lo habría mejorado. Solo un almacén abandonado, ella destrozando una bolsa pesada, tuits proyectados en las paredes. Todo lo cual decía que no hay que escuchar el ruido.
Gobierna tu cuerpo: Michael Phelps / Equipo de gimnasia de EE. UU. (2016)
Under Armour
Droga5
Intentamos desmitificar al mejor atleta olímpico de todos los tiempos. Phelps fue tan celebrado que todos lo veían como un robot. Mostrarlo como un héroe no te hará comprender el conflicto psicológico, el estrés y el esfuerzo que sufre. Se trataba de capturar esa vulnerabilidad, lo opuesto a lo que conocemos. Gran director, un poco de libertad creativa, un poco de moderación. Fue la película más comentada de los Juegos Olímpicos, y me alegró demostrar que podíamos hacer cosas a gran escala.
¿Quisiste decir Mailchimp? (2016)
Mailchimp
Droga5
Esta fue muy rara y divertida. Tomamos algo de la cultura de Mailchimp —que la gente siempre lo pronunciaba mal— y creamos una campaña maravillosa en torno a esas percepciones y pronunciaciones erróneas. Les generó muchísimo tráfico.La vida por ti (2016)Google PixelDroga5Ahora todo el mundo hace eso de que la voz en off le hable al actor. Fuimos los primeros en hacerlo. Ahora se ha popularizado. Además, fue una excelente manera de mostrar las funciones del teléfono.
El último Da Vinci (2017)
Christie"s
Droga5
Es indulgentemente largo, pero es un himno al arte. Este es el cuadro [el Salvator Mundi] que el príncipe saudí compró por 500 millones de dólares. Deberíamos haberlo hecho por encargo, para ser sinceros. El público para esto eran en realidad siete personas; solo siete estaban dispuestas a pagar más de 100 millones de dólares por esto. Nuestra estrategia fue hacerles comprender lo que el arte significa para las personas. Pusimos una cámara oculta debajo del cuadro. Nunca se ve el cuadro. Todos son reales. No hay reacciones falsas. Simplemente se muestran las reacciones reales de la gente a lo que el arte puede lograr. Es casi como "Nurses". Me encanta despertar emociones en la gente.
No lo llames regreso (2018)
Perseguir
Droga5
Nuestro trabajo no es superar ni superar el tema, si este lo merece. Muchas celebridades aparecen en anuncios donde podrían estar en cualquier cosa. Tiene que haber verdad. Me gustó la idea de que fuera una madre increíble. Acababa de tener a su bebé. Nos dejó entrar a su casa. Siempre me emociona cómo se revelan las cosas. Este fue impactante.
Dundee: El hijo de una leyenda (2018)
Turismo Australia
Droga5
Esto lo tuve que asumir personalmente. No me dejarían volver a Australia si no lo hiciera. Es una triste realidad, pero la mayoría de los estadounidenses solo conocen Australia por "Cocodrilo Dundee". Además, Hollywood tenía una gran propensión a hacer nuevas versiones impactantes. "El hijo de Dundee" nos da una razón para mostrar Australia en videoclips. La película falsa es bastante creíble si el guion es aceptable; no bueno, pero aceptable. [El avance] corrió como la pólvora porque la gente pensaba: "Quiero verla" o "No puedo creer que estén haciendo esto. Suena terrible".
Justa (2019)
HBO x Bud Light
Droga5 x Wieden+Kennedy
"Juego de Tronos" fue el mayor éxito del mundo en su última temporada, y querían hacer un anuncio para la Super Bowl. La primera idea que tuvo el equipo fue: queremos matar al Caballero Bud. Si no están de acuerdo, mataremos al Burger King. O haremos que los Caminantes Blancos maten a los osos polares de Coca-Cola. Ese era nuestro orden jerárquico. El cliente [de HBO] dijo que no había manera de que convenciéramos a Bud de matar al Caballero Bud. Le dije, aguanta mi cerveza. Quedé con el director de marketing de Bud Light en una cafetería y le dije tres cosas. Una, si no lo haces, iremos a Burger King. Dos, culturalmente estarás asociado con "Juego de Tronos", sin motivo alguno. Y tres, no le quitaremos nada a Wieden [la agencia de Bud Light, Wieden+Kennedy]. Se lo cederemos para las escenas de Bud Light. Me gustó la idea de dos enemigos feroces, nosotros y Wieden, haciendo algo juntos. Dijeron que sí, y lo logramos. Rompió todas las reglas. Matamos a una mascota. Es lo más típico de Bud Light.
La verdad vale la pena (2019)
El New York Times
Droga5
Este fue importante para nosotros. Se trataba de moderación y originalidad, pero también de hacer lo correcto. El equipo editorial y el departamento de marketing [del Times] eran iglesia y estado; no había ninguna relación. Pero pensamos: busquemos maneras de contar historias sobre los esfuerzos que hacen para encontrar la verdad. Cada [spot] se hizo de forma diferente, pero todos eran muy característicos del Times. Hechos con absoluta maestría y cariño.La vida antes de Alexa (2020)AmazonasDroga5Este fue genial desde nuestra oficina del Reino Unido. Me gustó su magnitud. Ellen DeGeneres estuvo genial. Un anuncio magnífico para el Super Bowl. Comedia, ritmo y magnitud.
Nunca perdido (2020)
Droga5
Hasta el día de hoy, esta canción me conmueve profundamente. La hicimos en siete días en abril, durante la pandemia, cuando aún estábamos en ese punto donde ninguno de nosotros sabía lo mal que se pondría la situación. La poesía que incluimos fue poderosa. Mis hijos también están ahí. Hacerlo desde mi computadora en la granja, con todos hablando por video, fue muy emotivo para mí.
Montaña de entretenimiento (2024)
Paramount+Droga5
En teoría, parece algo que no funcionaría, porque ¿cómo se combina todo? Patrick Stewart hablando con un personaje de dibujos animados. Esas cosas no deberían coexistir, pero cuando lo hacen, es bastante extraño y divertido.
Cirkular (2021)
Ikea
Canción de Accenture
Esto es lo que me encanta de Song. Es una idea que, de hecho, es un programa. Creamos un sistema donde la gente puede revender sus viejos muebles de Ikea a Ikea. ¿Es una idea de marketing? ¿Es una idea de sostenibilidad? ¿Es una idea de comercio? ¿Es una idea de diseño? Es la idea perfecta. Es un programa basado en ideas, creatividad, ambición y estrategias: todo eso con lo que crecí. Pero tenemos más herramientas que podemos usar.Código QR (2022)CoinbaseCanción de AccentureEs el único anuncio del Super Bowl que ha sido nombrado mejor y peor anuncio del Super Bowl en el mismo año. Lo cual para mí es perfecto. No tienes que ser para todos. Tienes que ser para quién estás dirigido. El hecho de que 20 millones de personas sacaran sus teléfonos y tomaran una foto del código QR, ese tiene que ser el mejor retorno de la inversión de la historia. ¿El hecho de que 100 millones de personas lo odiaran y se preguntaran por qué Peyton Manning no estaba en él? Eso no me preocupa en absoluto. Tuvieron la mayor repercusión que jamás habían tenido. Consiguieron que más personas se registraran en un momento de las que jamás habían tenido. Y ahora todo el mundo pone un código QR en todo.
La primera nación digital (2023)
Tuvalu
Canción de Accenture
Hay dos tipos de creatividad: fuegos artificiales y faros. A veces solo necesitas fuegos artificiales. Son emotivos, entretenidos y fugaces. A veces construyes faros. Perduran en el tiempo. Son útiles y perdurables. Siempre he querido alternar entre ambos. Tuvalu es un faro clásico. Siempre tuvimos la idea y la ambición de hacer cosas así, pero no teníamos la tecnología para construirlo. Ahora sí la tenemos.
Rumble (2023)
Temporada de RiadCanción de Droga5 x Accenture
A veces, el objetivo es simplemente hacer una gran película. Nadie había hecho una promoción de boxeo tan buena antes. Ahora todos intentan hacerla. Fue divertido de hacer y una idea sencilla.Juega seguro (2024)Ópera de SídneyLos monos, parte de la canción de AccentureComo australiano, me llena de orgullo. Al igual que el proyecto de Christie"s, no es solo una celebración de la Ópera. Es una celebración de la originalidad y la rebeldía. Es una pieza mágica. Es emotiva. La muestro a mis clientes en el contexto de pensar de forma innovadora y aceptar lo que puede surgir de la creatividad. En nuestro mejor momento, podemos lograr cosas que importan.