Publicidad > Global | DIÁLOGOS CON PREMIADOS EN LA COSTA AZUL
Pancho Dondo |
(Cannes, jueves 19 de junio de 2025, 10:30 pm hora local - Por enviados especiales) - Sergio Franco Tosso, CCO de la agencia, y Rosana Vilcarromero, CMO del anunciante, dialogaron con Adlatina poco después de recibir en el escenario del Lumiere Theatre un oro en la subcategoría Travel, Leisure, Retail, Restaurants & Fast-Food Chains de la categoría Brand Experience & Activation por “The Kimberly price”.
Adlatina: ¿En qué momento de la agencia y del anunciante llega este premio?
Sergio Franco Tosso: En un momento muy maduro. Hemos cumplido quince años como agencia. Y ya que estamos en Cannes, debo decir que llevamos once años ganando leones. Y con Plaza Vea, un cliente que tenemos desde hace ocho años, llevamos ocho leones, obtenidos con diferentes proyectos, y el tercero de oro. Eso habla, además del momento maduro de la agencia, de una relación muy sólida, de una relación que genera negocio año a año y que es una relación fuerte.
Rosana Vilcarromero: Yo diría que estamos bien consolidados. Es como una relación de pareja, en cuyo camino pasa absolutamente de todo, pues a veces, después del amor, vienen cosas complejas. Es que tenemos mucho tiempo conociéndonos y ellos conocen muy bien la marca y su estrategia.
A: Ni agencia-cliente ni socios: pareja.
RV: ¡Claro! Eso ocurre porque nosotros, cada vez que necesitamos una campaña o tenemos alguna idea, volteamos a la derecha y están ellos; y viceversa, cuando ellos tienen alguna idea o algo les ronda la cabeza, voltean a verme a mí, o a nosotros, y finalmente concebimos juntos una idea que muchas veces termina teniendo premio. ¡Y digo esto siendo consciente de que no son para nosotros lo más importante, sino que el negocio funcione!
A: Aquí se trata de un caso que cumple ambos objetivos, porque obtuvo un premio y, en la comparación con los demás casos premiados, se distingue claramente por sus netos objetivos comerciales.
SFT: Es que nosotros somos un retail, somos el supermercado más grande que tiene el país, con más de 120 tiendas y nuestra propuesta de valor son los precios bajos todos los días. Siempre estamos en esa narrativa y todo lo que hagamos tiene que funcionar para abonar a ese territorio que son los precios bajos. Esa es la propuesta que le hacemos al país. Y con ese mensaje hemos hecho que un país se levante y mire a una competidora que, además, nosotros auspiciamos. Por eso todo fue redondo, porque no auspiciamos a Kimberly García para esa campaña, ya la auspiciábamos desde hacía cinco años. Venían los Juegos Olímpicos y dijimos “tenemos que hacer que la gente mire su carrera”. Pero claro, por la diferencia horaria era difícil. Entonces apelamos a los precios bajos y logramos que el país se levantara.
A: Él usó la primera persona del plural para hablar de Plaza Vea. ¡Ahora usted tendrá que hacer lo mismo para hablar de Fahrenheit DDB!
RV: ¡Es que es así, en verdad son parte, y yo también me siento Fahrenheit! Cuando ellos están en algún otro lado, brillando, a mí me hace feliz verlos ahí. Pero es tal lo que dice Sergio. Además recordemos que Plaza Vea es una marca de mujeres, dirigida a las mujeres. Hemos acompañado a muchas atletas a lo largo de los años y Kimberly era una chica sumamente especial, que venía de un pueblo del interior peruano, dedicada a un deporte que muy pocos miran, porque todos estamos pegados con el fútbol. Entonces vimos una gran oportunidad en acompañar su carrera.
EL CASO PREMIADO