Cuentas, pases y anuncios > Global | SE PRESENTÓ EN EL MARCO DEL FESTIVAL CANNES LIONS
Redacción Adlatina |
Los agentes que forman parte del desarrollo y que buscan optimizar cada etapa del funnel de marketing son scale ads, content, images, video y landing pages.
Globant anunció el lanzamiento de Globant Fusion, una suite de agentes de IA diseñada específicamente para marketing, comunicación y publicidad, como parte de su network creativa Globant Gut.
Presentada en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, la solución combina las capacidades actuales de Globant Gut con el poder de Globant Enterprise AI, la plataforma de aceleración de IA de la compañía, para crear soluciones inteligentes y escalables para equipos de marketing.
Globant Fusion fue diseñada para abordar desafíos reales a lo largo de todo el recorrido de una marca: desde la planificación estratégica y la creación de contenido, hasta la ejecución y optimización de campañas. Esta suite redefine lo que la IA puede hacer por el marketing, al combinar IA generativa con resultados de negocio medibles.
Al respecto, Pepe Chamorro, managing director de Globant Gut, comentó: “No se trata sólo de implementar IA, sino de repensar todo el flujo de trabajo del marketing con foco en los problemas del mundo real. Globant Fusion es el resultado de combinar nuestro ADN creativo con el liderazgo de Globant en IA, permitiendo que expertos humanos y agentes de IA colaboren en cada etapa del proceso”.
Los agentes de IA que forman parte de este desarrollo son:
Scale Ads: automatiza la producción y adaptación de piezas publicitarias digitales en múltiples plataformas, permitiendo una entrega más rápida, mayor cobertura de formatos y seguimiento del rendimiento para optimizar campañas.
Content: genera contenido de alta calidad como textos web, blogs, descripciones de productos y correos de marketing, utilizando modelos propios entrenados con datos, tonos y contextos específicos de cada marca, asegurando coherencia y resultados.
Images: produce piezas visuales alineadas con la identidad de marca —como imágenes de productos, gráficos de campañas y contenido para redes sociales— ajustadas a los manuales y estándares creativos de las marcas y las preferencias de cada audiencia.
Video: entrega contenido audiovisual ágil y de alto impacto, adaptado a la identidad de marca, combinando tecnología de video generativo con expertise en storytelling visual. Ideal para lanzamientos de productos, campañas y redes sociales.
Landing Pages: construye páginas web dinámicas, optimizadas para SEO y multilingües en tiempo real, personalizadas para cada campaña, audiencia o variante de producto, integradas en flujos de trabajo de marketing para una implementación escalable.
Desde Globant comparten los resultados del grupo de clientes que tuvieron acceso a Globant Fusion:
Fusion opera sobre la estructura AI Pods de Globant, un enfoque basado en suscripción que permite a los equipos de marketing escalar los servicios de IA según la demanda real—pagando solo por la complejidad y el volumen del trabajo realizado. Remarcan que esto garantiza una ejecución más rápida, mayor productividad y un valor de negocio tangible.
José Linares, head of strategy de Globant Gut Europa, aseguró: “Con Fusion, estamos haciendo que la IA sea realmente útil para el marketing—no sólo como una herramienta de apoyo, sino como un motor para que nuestros clientes escalen sus negocios. Mientras algunos grandes jugadores del sector amplían sus capacidades de IA mediante adquisiciones estratégicas, en Globant GUT estamos enfocados en desarrollar soluciones especializadas diseñadas para responder a las necesidades concretas de la industria del marketing”.