Publicidad > EEUU Hispano | ENTREVISTAS CON LAS AGENCIAS RANKEADAS EN EL TOP 30 REGIONAL DE CREMA 2024
Redacción Adlatina |
El co-president y CCO de Alma DDB habla de los cambios y los retos en la industria, y del talento en la región.
“El año pasado ha sido un tanto extraño, marcado por una serie de cambios, sobre todo a nivel operacional, que han tenido cierto impacto. Aunque hubo trabajo intenso, no es hasta esta segunda mitad del 2025 que muchas campañas empiezan a ver la luz. Por ejemplo, el caso de Cold Activated Announcers para Coors Light. Destacaría el trabajo para Tobacco Free Florida Behind the Screens o Dulce de Leche para McDonald’s, así como nuestro siempre insistente y comprometido trabajo para Change The Ref como The Wrong Candidates. Hemos añadido nuevas marcas a nuestro portfolio después de intensos procesos de asignación como Topo Chico, Girls Scouts USA o Cruz Blanca (otra cerveza de Molson Coors), cuyas campañas también serán lanzadas en los próximos meses”.
“Creo que en un momento en que las redes y los holdings se fusionan, se absorben, se venden, se liquidan, se reestructuran y se renombran, el reto principal es cómo uno puede seguir construyendo y protegiendo la cultura de su agencia. Muchas de esas operaciones conllevan ciertas medidas ‘mata-cultura’ y si la cultura de un lugar desaparece, ese lugar deja de ser una agencia con nombre propio y se convierte en otro centro de operaciones más. Hay que aceptar y adaptarse a los cambios, pero sin perder el espíritu romántico. Nada fácil”.
“Esta región desborda talento. No importa hacia qué lado mires, encuentras inspiración en todos ellos. El mundo entero lo sabe”.
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