Publicidad > Global | FALLECIDO EL AÑO PASADO
Redacción Adlatina |
A través de un film, la agencia celebró al creativo que trasciende generaciones y está entrelazado con la historia de la publicidad en Brasil.
WMcCann lanzó un film en homenaje a Washington Olivetto durante la semana de Cannes Lions. La pieza celebró la influencia de Olivetto a través de la letra “W”; la acción es parte del homenaje póstumo al ícono publicitario que se realizó en el festival.
La "W" de WMcCann es la “W” de Washington Olivetto. Un símbolo que trasciende generaciones y está entrelazado con la historia de la publicidad en Brasil. Olivetto, el primer brasileño en ganar un león de oro en Cannes, recibió este año el reconocimiento en Cannes Lions, una vez más, de la mano de WMcCann, creadora de una película homenaje que ensalza al ejecutivo publicitario que cambió para siempre la forma en que se comunica y crea. Un gesto de reverencia hacia quien transformó las ideas en cultura y las palabras en un legado de creatividad global.
Creada por WMcCann, la película se basa en un concepto simple y poderoso: la letra “W”. Inspirada en el sello distintivo de Olivetto, tanto en su nombre como en la historia de la publicidad, la producción explora palabras con "W", como “work”, “wit”, “wonder” y “write”, que reflejan la influencia del anunciante en agencias, campañas e incluso décadas, convirtiéndose en un ícono. La narrativa destaca cómo la forma en que las personas trabajan, escriben, crean y se retan hoy en día en la publicidad, tiene la W en su esencia: la W de Washington Olivetto.
El homenaje reconoce la influencia que Olivetto tuvo en la forma de pensar la comunicación en Brasil y el mundo, y es una continuación del homenaje que la agencia rindió en 2024, tras el fallecimiento del anunciante. En esa ocasión, WMcCann presentó la frase «Si te paras a pensarlo, el nombre de todas las agencias debería empezar con W», impulsando un movimiento en el que varias agencias incorporaron la letra W a sus nombres. El homenaje también recorrió las calles de Brasil con medios de comunicación exterior.
Hugo Rodrigues, presidente del consejo de McCann Worldgroup, enfatizó: “Washington Olivetto no es solo una referencia. Es un recordatorio de que la buena publicidad es un fenómeno que crea cultura y genera valor. Para nosotros, rendir este homenaje es más que un simple reconocimiento: es un compromiso con la creatividad que conmueve, provoca y vende. Porque comprender a Washington significa comprender que las ideas brillantes no siempre siguen instrucciones; a veces, las reinventan”.
El homenaje a los leones de Cannes llega en un año emblemático para el país. En 2025, el Festival de Cine de Cannes presentó al País Creativo del Año, y el primer homenajeado fue Brasil. También como parte de los homenajes, WMcCann patrocinó al Trío W de Brasil, liderado por Jairzinho, Simoninha y Acadêmicos do Baixo Augusta, que desfiló por la Croisette. La iniciativa de FilmBrazil refuerza el homenaje a la memoria de uno de los grandes nombres de la publicidad brasileña.