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Redacción Adlatina |
La VP y cofundadora de Urban Grupo de Comunicación reflexiona sobre la reciente edición del Festival de Cannes, al que menciona como “el mayor punto de encuentro de la industria global de la creatividad, los negocios, la estrategia y la innovación”.
Este viernes terminó una nueva edición del Festival Cannes Lions, la gran celebración global de la creatividad.
Un año más, estuve ahí, y mientras procesaba cinco días intensos, una frase me quedó resonando: “Más es más”.
Más gente. Más marcas. Más contenidos. Más experiencias. Más calor también —aunque eso es anecdótico.
Lo que no es anecdótico es que Cannes es definitivamente el mayor punto de encuentro de la industria global de la creatividad, los negocios, la estrategia y la innovación. Un lugar donde las ideas, los vínculos y el posicionamiento se entrelazan con poder real.
Cannes, bien recorrido, te desafía. Si lo atravesás con foco y audacia, te volvés con nuevas conexiones, ideas y caminos para hacer crecer tu compañía, tu equipo y tu propuesta de valor.
Mientras tanto —y cada vez con más fuerza—, el festival por fuera del Palais crece como un ecosistema propio. Más escenarios. Más speakers. Más lanzamientos. Más energía. Lo que antes era “off Cannes” ya es casi un segundo festival.
Y claro, eso activa de inmediato nuestro FOMO. La agenda se vuelve un Tetris de charlas, workshops, reuniones, encuentros, happy hours y fiestas. Cada día intentábamos meter algo más. Curiosidad viva, lista para transformarse en chispa creativa.
Mención especial para los encuentros con el equipo de TikTok: entender desde adentro lo que viene es estar un paso adelante. Y también la participación del equipo de Dove Argentina junto a la ONU en el panel sobre los estereotipos dañinos en la publicidad.
Si algo quedó claro, es que la creatividad sigue siendo el gran activo, pero hoy se expande: creatividad es IA. Es estrategia. Es cultura. Es impacto. Es conexión emocional. Es tecnología. Y una vez más, “más es más”.
Este año, además, Latinoamérica brilló en Cannes Lions. Mercado Libre —la marca más valiosa del continente— llevó adelante un espacio propio, el nuevo hub de MeliAds, que se convirtió en punto de encuentro de toda la industria. Y hubo un festejo muy especial: los 25 años de Adlatina. Un medio que desde siempre fue casa para quienes hacemos comunicación desde la región. No solo nos informa: nos conecta, nos traduce, nos impulsa. Este aniversario no fue un festejo más. Fue una declaración de madurez.
La magia latina está. Gana. Brilla. Propone. Y eso también es parte del más es más. Porque más relaciones pueden generar más oportunidades. Más comunidad puede traducirse en más visibilidad e impacto. Más ganas puede abrir la puerta a negocios transformadores.
Volví de Cannes con una certeza: si elegimos bien con quién y para qué multiplicamos, el “más” no es ruido; es expansión.
En lo personal, volví recargada. Me reencontré con amigos del mundo, compartí con colegas que quiero y admiro. Y tuve un bonus track inmejorable: un cruce inesperado, divertido y simbólico con Jimmy Fallon. Como Cannes. "Más es más" no es solo el resumen de estos días. Es una decisión. Y en este contexto, valió la pena.